Brasil impulsiona vendas da dona da Johnnie Walker no mundo
Enquanto empresa vendeu 1% mais no mundo, crescimento no país foi de 12% no primeiro semestre fiscal de 2016
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Diageo: além de whisky, vodka foi outra categoria que teve destaque no Brasil (Luísa Melo/Exame.com)
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Tatiana Vaz
Publicado em 30 de janeiro de 2016 às 06h01.
São Paulo – Dona das marcas Johnnie Walker, Guiness e Smirnoff, a Diageo teve um pequeno gole de crescimento no primeiro semestre do ano fiscal de 2016, concluído em 31 de dezembro de 2015.
No mundo, a empresa britânica vendeu 1,8% mais que no período anterior em faturamento e 1% em volumes.
No Brasil, no entanto, o crescimento foi bem maior, mesmo em um período econômico mais complicado – as vendas líquidas cresceram 12%, fatia que impulsionou os resultados da empresa na América Latina e Caribe.
Na região, o avanço foi de 9% e atingiu 747,1milhões de dólares. O destaque foi para a venda de vodka, que cresceu graças ao aumento de consumo da bebida por brasileiros e mexicanos.
A demanda por whisky por aqui também aumentou 17% no ano “devido à forte performance das marcas Johnnie Walker Red Label, Black&White e White Horse”, segundo a companhia.
No Paraguai, Uruguai e Brasil, as vendas líquidas das bebidas de luxo da Diageo cresceram 14%, lideradas pela marca Cîroc.
Os dois novos rótulos de Ypióca, Cinco Chaves e Mel&Limão, lançados no ano passado, ajudaram a marca a vender 4% mais no semestre.
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1. "Celebrando a vida"
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1/21 (Luísa Melo/Exame.com)
São Paulo – A britânica Diageo é dona de algumas das marcas mais icônicas de bebidas alcóolicas do mundo – entre elas, as vodcas Smirnoff e Cîroc, os uíques Johnnie Walker, a cerveja Guinness e a cachaça Ypióca. Ao todo, a companhia fabrica cerca de 70 produtos diferentes.
No Brasil, a sede da empresa fica no bairro do Itaim, em São Paulo, e abriga a equipe com um clima descontraído. O lema da empresa – "celebrar a vida todos os dias e em todos os lugares" – é transmitido em cada canto.
Um bar para happy hours, petiscos feitos na hora e ambientes abertos são alguns dos diferenciais da sede. A seguir, conheça mais sobre ela:
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2. Produtos com desconto
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2/21 (Divulgação/Diageo)
Com o objetivo de aproximar os funcionários de suas marcas, a Diageo possui um grêmio que vende bebidas fabricadas por ela a preços muito abaixo do mercado para a sua equipe. Na loja, ficam disponíveis os 26 tipos de produtos comercializados no Brasil. -
3. O bar
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3/21 (Luísa Melo/Exame.com)
Com esse mesmo objetivo, em 2010, foi criado um bar dentro do escritório da companhia. Lá, uma vez por mês, acontecem happy hours. O evento começa sempre ao fim do expediente (às 17h) e é usado para celebrar resultados de campanhas bem-sucedidas e o aniversário dos funcionários. -
4. Happy hour
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4/21 (Luísa Melo/Exame.com)
Nas comemorações, são servidas bebidas alcóolicas fabricadas pela Diageo e também outras não alcóolicas, além de alimentos variados. Para incentivar o consumo responsável nesses eventos, a empresa criou o Diageo Carona. Por meio de um aplicativo, os funcionários que não bebem se oferecem para ser o "piloto" e os que ingerem álcool pedem carona. O sistema mapeia o trajeto que as pessoas precisam fazer e indica quem pode ajudar quem, disponibilizando os telefones de cada um para que eles entrem em contato. -
5. "Piloto do mês"
![]( "\"Piloto do mês\"")
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A Diageo Carona foi criada para o happy hour, mas se transformou em uma ferramenta do dia a dia. Mensalmente, a empresa levanta quem foi o empregado que mais ofereceu carona, que ganha o título de "Piloto do Mês" e premiado com um vale-presente num "reconhecimento por sua atitude responsável". -
6. Além da festa
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O espaço do bar, além das comemorações, também é utilizado para reuniões informais entre as equipes da empresa. -
7. Reunião que vira evento
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Ao lado do bar, há quatro salas de reuniões conjugadas que têm paredes móveis e podem se transformar em um grande salão, utilizado pela empresa para grandes eventos internos e para clientes. -
8. Estrutura
![]( "Estrutura")
8/21 (Luísa Melo/Exame.com)
O escritório da Diageo em São Paulo fica no bairro do Itaim e ocupa uma área de 4.300 metros quadrados, distribuídos entre três andares. -
9. O time
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9/21 (Luísa Melo/Exame.com)
Lá, trabalham 450 pessoas. Em todo o Brasil, a companhia tem cerca de 1.400 funcionários. -
10. Ambiente aberto
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A equipe da Diageo não trabalha em salas ou espaços isolados. O ambiente é aberto e distribuído por áreas, para que haja integração e "as pessoas tenham fácil acesso umas às outras", explica Teresa Orlandi, gerente de comunicação corporativa da empresa no Brasil. Não há salas nem mesmo para a diretoria. -
11. Em particular
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Por conta do espaço aberto, há 20 salas de reunião que podem ser usadas para tratar de assuntos privados, fazer ligações e teleconferências. -
12. Decoração com significado
![]( "Decoração com significado")
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Segundo Teresa Orlandi, a decoração do escritório "reflete o DNA da empresa, que é o trabalho junto aos nossos clientes e o consumidor final", explica. -
13. Transparência
![]( "Transparência")
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A grande maioria das salas de reunião é de vidro, para intensificar o conceito de transparência das atividades empresa. Elas são batizadas com nomes de lugares significativos para a Diageo, como os locais onde algumas bebidas são produzidas e mercados de venda. -
14. Quitutes para a equipe
![]( "Quitutes para a equipe")
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No escritório há uma cozinha industrial equipada para preparar não só o cafezinho dos funcionários, mas as comidas servidas nos happy hours e eventos de clientes. -
15. Petiscos todo dia
![]( "Petiscos todo dia")
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Todos os dias, de manhã e à tarde, são servidos petiscos aos funcionários. Nas sextas-feiras, há um grande café da manhã com pães, bolos e biscoitos preparados na cozinha da empresa, tudo sem custo para a equipe. -
16. Tudo reciclado
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Na Diageo, não há lixeiras individuais próximo às mesas dos empregados. Quem precisa jogar algo no lixo tem de ir até os recipientes de coleta seletiva. -
17. Sem copos plásticos
![]( "Sem copos plásticos")
17/21 (Luísa Melo/Exame.com)
Também não há copos plásticos. Os funcionários tomam água e café em garrafas e canecas laváveis fornecidas pela companhia. -
18. Vidro que volta
![]( "Vidro que volta")
18/21 (Luísa Melo/Exame.com)
Além disso, a empresa possui, desde 2010, o programa "Glass is Good", que recolhe embalagens de vidro e as encaminha para cooperativas de reciclagem. A Diageo trabalha o projeto em parceria com 85 casas noturnas, restaurantes e bares e também entre os funcionários. Há no escritório da companhia uma máquina que tritura os objetos de vidro trazidos pelos funcionários. O "Glass is Good" aceita todo o tipo de recipientes feitos com o material, até mesmo embalagens da concorrência. -
19. Garrafas
![]( "Garrafas")
19/21 (Luísa Melo/Exame.com)
Cerca de 150 quilos de vidro são recolhidos pelos funcionários da Diageo todo mês. Em julho, na semana do meio ambiente, uma gincana interna arrecadou 4 toneladas do material, que é 100% reciclável. Desde 2010, o projeto já reciclou 4 mil toneladas de vidro (o equivalente a 8 milhões de garrafas de bebida). -
20. Consumo responsável
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20/21 (Luísa Melo/Exame.com)
Apesar de organizar happy hours e vender bebidas a menor preço para os empregados, a Diageo trabalha a responsabilidade entre eles. Segundo a empresa, ao entrar para seu time, o funcionário é treinado sobre como "vigiar" a quantidade de álcool que ingere e "impactar positivamente as pessoas de seu convívio", tornando-se um "embaixador do consumo responsável". Em todas as datas comemorativas, a empresa também distribui comunicados internos sobre como beber de forma responsável. -
21. Agora, veja como é a sede da Dafiti
![]( "Agora, veja como é a sede da Dafiti")
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