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Brasil impulsiona vendas da dona da Johnnie Walker no mundo

Enquanto empresa vendeu 1% mais no mundo, crescimento no país foi de 12% no primeiro semestre fiscal de 2016

Diageo: além de whisky, vodka foi outra categoria que teve destaque no Brasil (Luísa Melo/Exame.com)

Tatiana Vaz

Publicado em 30 de janeiro de 2016 às 06h01.

São Paulo – Dona das marcas Johnnie Walker , Guiness e Smirnoff, a Diageo teve um pequeno gole de crescimento no primeiro semestre do ano fiscal de 2016, concluído em 31 de dezembro de 2015.

No mundo, a empresa britânica vendeu 1,8% mais que no período anterior em faturamento e 1% em volumes.

No Brasil, no entanto, o crescimento foi bem maior, mesmo em um período econômico mais complicado – as vendas líquidas cresceram 12%, fatia que impulsionou os resultados da empresa na América Latina e Caribe.

Na região, o avanço foi de 9% e atingiu 747,1milhões de dólares. O destaque foi para a venda de vodka, que cresceu graças ao aumento de consumo da bebida por brasileiros e mexicanos.

A demanda por whisky por aqui também aumentou 17% no ano “devido à forte performance das marcas Johnnie Walker Red Label, Black&White e White Horse”, segundo a companhia.

No Paraguai, Uruguai e Brasil, as vendas líquidas das bebidas de luxo da Diageo cresceram 14%, lideradas pela marca Cîroc.

Os dois novos rótulos de Ypióca, Cinco Chaves e Mel&Limão, lançados no ano passado, ajudaram a marca a vender 4% mais no semestre.

São Paulo – A britânica Diageo é dona de algumas das marcas mais icônicas de bebidas alcóolicas do mundo  – entre elas, as vodcas Smirnoff e Cîroc, os uíques Johnnie Walker, a cerveja Guinness e a cachaça Ypióca. Ao todo, a companhia fabrica cerca de 70 produtos diferentes.

No Brasil, a sede da empresa fica no bairro do Itaim, em São Paulo, e abriga a equipe com um clima descontraído. O lema da empresa– "celebrar a vida todos os dias e em todos os lugares" – é transmitido em cada canto.

Um bar para happy hours, petiscos feitos na hora e ambientes abertos são alguns dos diferenciais da sede. A seguir, conheça mais sobre ela:

  • 2. Produtos com desconto

    2 /21(Divulgação/Diageo)

  • Veja também

    Com o objetivo de aproximar os funcionários de suas marcas, a Diageo possui um grêmio que vende bebidas fabricadas por ela a preços muito abaixo do mercado para a sua equipe. Na loja, ficam disponíveis os 26 tipos de produtos comercializados no Brasil.
  • 3. O bar

    3 /21(Luísa Melo/Exame.com)

  • Com esse mesmo objetivo, em 2010, foi criado um bar dentro do escritório da companhia. Lá, uma vez por mês, acontecem happy hours. O evento começa sempre ao fim do expediente (às 17h) e é usado para celebrar resultados de campanhas bem-sucedidas e o aniversário dos funcionários.
  • 4. Happy hour

    4 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Nas comemorações, são servidas bebidas alcóolicas fabricadas pela Diageo e também outras não alcóolicas, além de alimentos variados. Para incentivar o consumo responsável nesses eventos, a empresa criou o Diageo Carona. Por meio de um aplicativo, os funcionários que não bebem se oferecem para ser o "piloto" e os que ingerem álcool pedem carona. O sistema mapeia o trajeto que as pessoas precisam fazer e indica quem pode ajudar quem, disponibilizando os telefones de cada um para que eles entrem em contato.
  • 5. "Piloto do mês"

    5 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    A Diageo Carona foi criada para o happy hour, mas se transformou em uma ferramenta do dia a dia. Mensalmente, a empresa levanta quem foi o empregado que mais ofereceu carona, que ganha o título de "Piloto do Mês" e premiado com um vale-presente num "reconhecimento por sua atitude responsável".
  • 6. Além da festa

    6 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    O espaço do bar, além das comemorações, também é utilizado para reuniões informais entre as equipes da empresa.
  • 7. Reunião que vira evento

    7 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Ao lado do bar, há quatro salas de reuniões conjugadas que têm paredes móveis e podem se transformar em um grande salão, utilizado pela empresa para grandes eventos internos e para clientes.
  • 8. Estrutura

    8 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    O escritório da Diageo em São Paulo fica no bairro do Itaim e ocupa uma área de 4.300 metros quadrados, distribuídos entre três andares.
  • 9. O time

    9 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Lá, trabalham 450 pessoas. Em todo o Brasil, a companhia tem cerca de 1.400 funcionários.
  • 10. Ambiente aberto

    10 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    A equipe da Diageo não trabalha em salas ou espaços isolados. O ambiente é aberto e distribuído por áreas, para que haja integração e "as pessoas tenham fácil acesso umas às outras", explica Teresa Orlandi, gerente de comunicação corporativa da empresa no Brasil. Não há salas nem mesmo para a diretoria.
  • 11. Em particular

    11 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Por conta do espaço aberto, há 20 salas de reunião que podem ser usadas para tratar de assuntos privados, fazer ligações e teleconferências.
  • 12. Decoração com significado

    12 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Segundo Teresa Orlandi, a decoração do escritório "reflete o DNA da empresa, que é o trabalho junto aos nossos clientes e o consumidor final", explica.
  • 13. Transparência

    13 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    A grande maioria das salas de reunião é de vidro, para intensificar o conceito de transparência das atividades empresa. Elas são batizadas com nomes de lugares significativos para a Diageo, como os locais onde algumas bebidas são produzidas e mercados de venda.
  • 14. Quitutes para a equipe

    14 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    No escritório há uma cozinha industrial equipada para preparar não só o cafezinho dos funcionários, mas as comidas servidas nos happy hours e eventos de clientes.
  • 15. Petiscos todo dia

    15 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Todos os dias, de manhã e à tarde, são servidos petiscos aos funcionários. Nas sextas-feiras, há um grande café da manhã com pães, bolos e biscoitos preparados na cozinha da empresa, tudo sem custo para a equipe.
  • 16. Tudo reciclado

    16 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Na Diageo, não há lixeiras individuais próximo às mesas dos empregados. Quem precisa jogar algo no lixo tem de ir até os recipientes de coleta seletiva.
  • 17. Sem copos plásticos

    17 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Também não há copos plásticos. Os funcionários tomam água e café em garrafas e canecas laváveis fornecidas pela companhia.
  • 18. Vidro que volta

    18 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Além disso, a empresa possui, desde 2010, o programa "Glass is Good", que recolhe embalagens de vidro e as encaminha para cooperativas de reciclagem. A Diageo trabalha o projeto em parceria com 85 casas noturnas, restaurantes e bares e também entre os funcionários. Há no escritório da companhia uma máquina que tritura os objetos de vidro trazidos pelos funcionários. O "Glass is Good" aceita todo o tipo de recipientes feitos com o material, até mesmo embalagens da concorrência.
  • 19. Garrafas

    19 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Cerca de 150 quilos de vidro são recolhidos pelos funcionários da Diageo todo mês. Em julho, na semana do meio ambiente, uma gincana interna arrecadou 4 toneladas do material, que é 100% reciclável. Desde 2010, o projeto já reciclou 4 mil toneladas de vidro (o equivalente a 8 milhões de garrafas de bebida).
  • 20. Consumo responsável

    20 /21(Luísa Melo/Exame.com)

    Apesar de organizar happy hours e vender bebidas a menor preço para os empregados, a Diageo trabalha a responsabilidade entre eles. Segundo a empresa, ao entrar para seu time, o funcionário é treinado sobre como "vigiar" a quantidade de álcool que ingere e "impactar positivamente as pessoas de seu convívio", tornando-se um "embaixador do consumo responsável".  Em todas as datas comemorativas, a empresa também distribui comunicados internos sobre como beber de forma responsável.
  • 21. Agora, veja como é a sede da Dafiti

    21 /21(Luísa Melo/Exame.com)

  • Acompanhe tudo sobre:bebidas-alcoolicasDiageoEmpresasJohnnie WalkerSmirnoff

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