B2W gera quatro vezes mais riqueza por empregado que o Pão de Açúcar

São Paulo - No ano passado, a B2W foi a varejista que mais gerou riqueza por empregado - 192.000 dólares por funcionário. A cifra é quatro vezes maior que a do Pão de Açúcar, para se ter uma ideia. Dona dos sites de comércio eletrônico Americanas.com, Submarino, Ingresso.com e Shoptime, a companhia também ficou entre as três maiores varejistas em liquidez, e entre as cinco mais rentáveis.

Esse desempenho motivou a escolha da B2W como a melhor do setor de varejo de MELHORES E MAIORES 2010. Para gerar resultados, a empresa promoveu uma grande reestruturação, como resposta ao avanço das concorrentes. Nos últimos dois anos, a Casas Bahia, Carrefour e Walmart lançaram suas plataformas de vendas online. A disputa fez com que a participação de mercado da B2W caísse de 51,4%, em 2008, para 45,8% em 2009.

Em reação, a B2W cancelou investimentos, reduziu as opções de financiamento aos clientes, adiou o plano de unificação das marcas e fortaleceu sua estrutura financeira. Com a casa em ordem, a empresa voltou ao ataque no final do ano passado. O primeiro passo é a internacionalização dos negócios. O site Ingresso.com, por exemplo, estreou no México em novembro. Em julho, a empresa deve chegar à Argentina e, até o final do ano, ao Chile.