A arma da Disney para desbancar Bob Esponja, da Nickelodeon

São Paulo - Os dias de sossego de Bob Esponja e seu amigo Lula Molusco na liderança do mercado de desenhos animados podem estar chegando ao fim. Pelo menos, esse é o desejo da Walt Disney, que planeja transformar a animação Phineas e Ferb na próxima febre juvenil - e, por tabela, ultrapassar os personagens de sua concorrente Nickelodeon.

Lançada em 2007, a série é exibida pelo Disney Channel e Disney Channel XD. No Brasil, começou a ser veiculada pela TV aberta em agosto de 2009, ao entrar na grade da Rede Globo. O desenho conta as aventuras de dois meio-irmãos, Phineas e Ferb, que estão de férias e, para passar o tempo, vivem inventando aventuras - desde montar um show de rock até viajar para a Lua.

De acordo com o americano The New York Times, a Disney está mobilizando todos os recursos possíveis para promover seu produto. Atores fantasiados dos personagens já circulam pelos parques temáticos da Disneilândia, que também oferece shows periódicos com a dupla.

Adesão do varejo

Em meados de julho, a estratégia ganhará o reforço de gigantes do varejo americano, como Walmart, Kmart, Kohl's, JC Penney e Target. As varejistas começarão a vender uma grande linha de produtos licenciados pela Disney. Além disso, a Kraft também vai estampar os personagens em uma linha de queijos e macarrões.

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p class="pagina">Um dos objetivos da Disney é aumentar a popularidade dos personagens entre o público masculino. Para isso, a empresa recorreu a uma bem-sucedida investida nos esportes. O time de basebol Los Angeles Dodgers, por exemplo, passou a apresentar vídeos dos personagens em seu estádio. Já a liga americana de basquete, NBA, usou uma canção do desenho - "Squirrels in My Pants" - em propagandas para promover jogos recentes. As músicas, aliás, são outro produto com potencial a ser explorado, segundo o estúdio.

Filhotes

Para aproveitar todas as sinergias possíveis do desenho, a Disney também pretende lançar produtos derivados da marca, incluindo novas animações para televisão. Uma das apostas é criar uma série independente com as "Garotas Companheiras". Trata-se de um grupo de escoteiras que, na animação Phineas e Ferb, ajudam os meio-irmãos a se dar bem em suas aventuras. Outro projeto é a criação de um talk show ao vivo, em que os personagens entrevistam celebridades.

Nos últimos anos, a Disney vem lutando para ganhar peso no mercado de desenhos animados. O esforço obteve algum sucesso no segmento de crianças em idade pré-escolar, com produtos como Handy Mnny e Mickey Mouse Clubhouse. Mas, segundo o NYT, o estúdio ainda não encontrou um produto tão bom quanto Bob Esponja, da Nickelodeon, que atrai crianças de uma faixa etária mais ampla - além de parte dos adolescentes e do público adulto.

Em 2009, Phineas e Ferb conquistaram a liderança entre os desenhos animados para TV, na faixa etária de 6 a 11 anos. Bob Esponja, porém, continua líder, quando se considera uma faixa maior - de 2 a 11 anos. Vencer essa briga é, cada vez mais, um jogo para gente grande.