As conversações ainda estão em fase preliminar, mas os executivos da Assolan, que pertence à holding Montecristalina, do empresário João Alves de Queiroz Filho, fundador da Arisco, já sabem o que fazer caso a compra da Bombril se concretize. O primeiro movimento será interromper a batalha publicitária e reorganizar a Bombril, que deverá continuar sendo a principal marca de esponja de aço do país.

A Assolan, que hoje detém 24,5% do mercado, passará a ser a marca com que a empresa batizará as esponjas multiuso, entre outros produtos químicos de limpeza doméstica.

Qual a razão do interesse de Queiroz Filho na Bombril? Segundo executivos da Assolan, a aquisição é uma oportunidade única de crescimento rápido. Mesmo investindo muito dinheiro em publicidade (serão gastos 22 milhões de reais em campanhas publicitárias neste ano) seria difícil para a Assolan quebrar a liderança da Bombril, que detém mais de 70% do mercado.