Foi-se o tempo em que a fábrica de cosméticos Revlon tinha uma participação de mercado invejável. Nesta terça-feira(13/3), a empresa anunciou um prejuízo de 5,5 milhões de dólares no último trimestre de 2006. No mesmo período, em 2005, a ela havia registrado um lucro de 64,3 milhões de dólares.

Entre os motivos que explicam a decadência da marca, estão a diminuição nas vendas, os custos relativos a um programa de reestruturação e o fim de uma linha de seus produtos. Esse último item, vale lembrar, tem papel decisivo no balanço das fábricas de cosmético. Em 2005, a Revlon se beneficiou com o relançamento da linha Almay e com o lançamento da Vital Radiance - hoje, extinta. As receitas do último trimestre, se comparadas, apontam o declínio e a diferença que o lançamentos propiciaram. Em 2006,  o faturamento ficou em 378,9 milhões de dólares, contra os 437 milhões de um ano antes. A queda nas vendas chegaram a 14% nos Estados Unidos.

O pagamento antecipado de dívidas no valor de 23,5 milhões teria minguado ainda mais a receita de dezembro do ano passado. As rivais da Revlon aproveitam o momento vulnerável da concorrente para abocanhar seu espaço. A marca, que já teve garotas propaganda como a ex-modelo Cindy Crawford e atriz Halle Berry (ambas no auge de suas carreiras), agora cede seu espaço a Procter & Gamble e L'Oreal. No ano passado, o quadro de funcionários foi reduzidoem 8%.