A concorrência que está sendo realizada pela Vale, uma das maiores mineradoras do mundo, para escolha de agência de publicidade, entrou em uma segunda fase e não em sua etapa final. Na última quarta-feira (19), circularam informações no mercado sobre um possível número de três agências finalistas, que estariam na disputa pela conta do anunciante, atualmente atendida pela Africa.

Mas, conforme novas apurações, o anunciante teria enviado comunicado a um grupo de oito agências informando que elas irão participar de uma segunda fase do processo de concorrência. Pelo informe, as agências estão convidadas a comparecer no Auditório da Vale, no Rio de Janeiro, no próximo dia 8, para receber um brefing.

Os nomes de sete das oito agências que teriam recebido o e-mail: Africa, DPZ, Euro RSCG, JWT, Lew'Lara\TBWA e Publicis. Segundo fontes, a conta tem valor estimado em até R$ 100 milhões anuais a partir de 2012.

O processo de concorrência da Vale teve início em meados de setembro, quando a empresa convidou 16 agências para "apresentação de credenciais". A definição de finalistas deverá ser feita após a análise dos projetos desenolvidos a partir do briefing.