São Paulo - O Twitter cobra US$ 100 mil pelo uso da sua primeira plataforma de publicidade, o Promoted Tweets. O preço foi divulgado pelo The Wall Street Journal e vale a partir da segunda leva de anunciantes, já que os primeiros a se aventurar no serviço não pagaram para testá-lo.

O problema, segundo o jornal, é que nem todas as empresas pretendem continuar. Mais de 30 grandes marcas se envolveram com o lançamento do projeto, como Coca-Cola, Virgin America e Starbucks. Mas pelo menos duas delas ainda não renovaram com o Promoted: BestBuy e PepsiCo. "É um tipo totalmente novo e diferente de formato publicitário", declarou Shiv Singh, chefe da área digital da PepsiCo. "Ainda há muito que temos que aprender e pensar sobre ele."

O Promoted Tweets dá relevância a mensagens patrocinadas quando a usuário realiza uma busca, assim como faz o Google com seu search. O diretor de Operações do Twitter, Dick Costolo, disse que o serviço superou as expectativas, já que em média 5% dos usuários que topam com um tweet pago interagem com ele.

Um porta-voz do microblog disse, ainda, que 80% das empresas que testaram o serviço se inscreveram para o Promoted Trends, que coloca a marca entre os assuntos mais "quentes".

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