A Tequila 1800, da Proximo Spirits Inc, tornou seus produtos objetos colecionáveis ao criar a "Essential Artists", uma coleção ilustrada por artistas pouco conhecidos de diferentes localidades dos EUA.

No total, são 12 garrafas, sendo 11 selecionadas entre as 15 mil imagens enviadas para o site da bebida. Apenas uma das garrafas - a última da imagem ao lado - é de um artista contratado: Shepard Fairey - o cara do célebre poster de Obama - e o seu Studio Number One, um dos mais requisitados escritórios de design dos Estados Unidos.

No ano passado, a Tequila 1800 já havia anunciado a campanha, porém com 9 artistas. Com a estratégia, a marca atraiu um público mais cult para sua comunidade, mais identificada com seus valores.

O site ainda está aberto para sugestões, o que sugere uma terceira edição da campanha a caminho.