Quais as marcas de pets que dominam as respostas da IA? Estudo revela as campeãs

Quando a inteligência artificial é questionada sobre produtos e serviços para cães, algumas marcas parecem quase inevitáveis. Em metade das 36 perguntas, uma mesma empresa ou marca apareceu em pelo menos 95% das respostas.

O estudo foi realizado pela Ranqia, empresa de tecnologia especializada em infraestrutura para Generative Engine Optimization, em 12 de agosto de 2026. O levantamento usou a OpenAI como provedora e mediu a frequência com que empresas, marcas, produtos e serviços aparecem em perguntas sobre o mercado pet.

A pesquisa analisou 36 intenções de busca relacionadas a alimentação, saúde, higiene, acessórios, serviços, varejo, viagens e nomes para cães. Cada prompt, comando enviado a um sistema de inteligência artificial, foi avaliado de forma independente. O relatório mede a visibilidade, percentual de respostas em que determinada entidade foi mencionada, e a posição em que o nome apareceu pela primeira vez.

O maior índice registrado foi de 99,7%, alcançado pela KONG entre marcas de brinquedos para cães e pela Zee.Dog na categoria de coleiras. A KONG teve posição média de 1,01 nas respostas sobre brinquedos, enquanto a Zee.Dog registrou posição média de 1,06 em coleiras. O intervalo de confiança de 95% ficou entre 99,1% e 99,9% nos dois casos.

Outras categorias também apresentaram concentração. O Bravecto apareceu em 99,4% das respostas sobre antipulgas, seguido por Simparic, com 99%, e NexGard, com 97,4%. Em higiene bucal, a Virbac alcançou 98,9%, ante 61,7% da Orozyme. A PremieR Pet foi citada em 98,7% das respostas sobre ração para cães, enquanto Guabi Natural teve 97,2% e Royal Canin, 96,7%.

A proximidade entre os percentuais não significa, porém, que exista diferença estatística entre todas as posições. No caso das rações, por exemplo, os intervalos de confiança de PremieR Pet e Guabi Natural se sobrepõem. O relatório usa o intervalo de confiança de Wilson, método estatístico aplicado a proporções, para indicar a margem de incerteza dos resultados.

Serviços locais têm respostas mais fragmentadas

O comportamento muda em categorias dependentes de localização. Nos serviços de adestramento canino, a empresa com maior visibilidade, Cronoshare, apareceu em apenas 13,4% das respostas, enquanto o líder entre laboratórios veterinários, Gold Lab Vet, chegou a 17,2%. Segundo o estudo, três das 36 perguntas tiveram líderes com presença inferior a 50%, com concentração em mercados locais ou com maior número de fornecedores.

Empresas com atuação em diferentes frentes do setor aparecem em mais de uma categoria. A Petlove liderou as respostas sobre planos de saúde para cães, com 96,9%, seguros pet, com 96,2%, redes de pet shops e sites para comprar produtos caninos, ambos com 97,7%. No levantamento sobre aplicativos de telemedicina veterinária, a empresa apareceu em 93% das respostas.

A Zee.Dog também se repetiu em diferentes segmentos de acessórios. Depois dos 99,7% em coleiras, a companhia registrou 98,5% de visibilidade nas respostas sobre roupas para cães e 97,2% na categoria de camas. Em roupas, a diferença para a segunda colocada, Pickorruchos, foi de 56,6 pontos percentuais. Em camas, a distância para a Spike chegou a 53,5 pontos.

Nem sempre a marca que aparece em mais respostas ocupa a primeira posição com maior frequência. Entre as marcas de ração, a PremieR Pet liderou em visibilidade, com 98,7%, mas sua posição média foi de 4,34. A Farmina N&D, citada em 91,4% das respostas, ocupou a primeira posição em 64,7% das ocasiões em que apareceu.

O mesmo ocorre em outras categorias. A Royal Canin liderou a visibilidade em ração úmida e sachês, com 94,4%, mas Farmina N&D foi a primeira marca citada em 57,5% de suas aparições. Entre suplementos alimentares, a Organnact teve a maior visibilidade, de 95,2%, enquanto Vetnil ocupou a primeira posição em 60,5% das vezes em que foi mencionada.

Sites corporativos e conteúdo especializado aparecem entre as fontes

O levantamento também mapeou 485 domínios citados nas respostas. Na média entre os diferentes prompts, sites corporativos ou classificados como “outros” representaram 33,8% das fontes. Sites especializados no segmento pet responderam por 31,8%, enquanto veículos de mídia e conteúdo editorial ficaram em 26,5%. Plataformas de varejo somaram 24,3%.

A composição muda conforme a pergunta. Em respostas sobre ração para cães, o domínio br.my-best.com apareceu em 44,2% das amostras, seguido por petlumiere.com.br, com 20,6%, e selecoes.ig.com.br, com 18,4%. Na categoria de antipulgas, o site do Bravecto apareceu em 56,5%, enquanto páginas da FDA, agência reguladora de alimentos e medicamentos dos Estados Unidos, foram citadas em 28,6%.

O estudo ressalta que esses percentuais identificam os domínios presentes nas respostas, mas não estabelecem relação causal entre uma fonte e a recomendação de determinada empresa ou produto.

A pesquisa também não trata visibilidade como indicador de participação de mercado, preferência do consumidor ou qualidade. Segundo a metodologia da Ranqia, os resultados medem a presença textual das entidades nas respostas da IA e a ordem em que elas aparecem. Os dados, portanto, representam o comportamento observado nas amostras coletadas dentro de cada pergunta analisada.