São Paulo - A Sony Brasil lançou oficialmente a sua nova campanha de marketing, com o conceito Viva a Copa da Sua Vida, desenvolvido pela agência DAVID.

Composta por sete filmes, ela apresentará os diferenciais de cinco categorias de produtos da empresa (TV, Home Theater, Áudio, Câmeras Digitais, duas peças relativas às séries FIT e Duo de Notebooks e um filme de marca), que é patrocinadora oficial da FIFA.

Partindo do insight de que os doze estádios da Copa comportarão apenas uma pequena parcela da população, a campanha mostra que com os produtos Sony e seus principais features, a casa de qualquer brasileiro pode se tornar um estádio.

A Copa vai ser jogada em 12 estádios, mas pode ser vivida em mais de 200 milhões. Visualmente, essa ideia foi passada através de holofotes, usados nos filmes para iluminar esses novos estádios da Copa, afirma Jorge Ponce Betti, Diretor de Criação da DAVID.

Os filmes publicitários foram rodados entre os dias 24 e 26 de julho, em São Paulo, sendo que quatro deles contaram com a participação do embaixador da marca no Brasil, Rodrigo Faro. Este é o segundo ano seguido em que o ator e apresentador protagoniza os filmes da Sony, já tendo participado dos filmes da campanha Joga Aí, em 2012.

Em 2013, a Sony dobrou o investimento em sua campanha de marketing, de olho nas oportunidades que a Copa do Mundo FIFA 2014 oferece, especialmente tendo em vista que somos patrocinadores oficiais do evento, afirma o Diretor de Marketing e Comunicação da empresa, Carlos Paschoal.

No total serão investidos R$ 500 milhões até o evento. Segundo o executivo, as peças serão veiculadas na TV a cabo, cinemas e na internet. Através de produtos inovadores, como a TV com tecnologia 4K e o Botão Torcida, que está presente na linha de Home Theater com blu-ray integrado, a Sony levará a Copa do Mundo para as ruas e casas de cada um dos mais de 200 milhões de brasileiros, explica o executivo.

As peças foram gravadas em um amplo casarão no bairro do Alto de Pinheiros e em uma chácara na Granja Viana, ambos na cidade de São Paulo, e de uma equipe composta por 50 profissionais, entre atores e equipe de gravação. A produção ficou por conta da Landia, produtora com escritórios em São Paulo, Buenos Aires e Los Angeles. Os filmes foram gravados em vários ambientes, incluindo uma piscina.

Confira o primeiro vídeo da campanha:

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