Patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2026, Rexona colocou os mascotes no centro de sua estratégia de conexão com os torcedores. A campanha é baseada na distribuição de pelúcias inspiradas nos personagens que representam os três países-sede da competição, Canadá, México e Estados Unidos, uma aposta no apelo afetivo e colecionável associado ao futebol.

"Essa estratégia conversa diretamente com uma forte tendência de comportamento do consumidor que vemos crescer expressivamente no Brasil: a busca pela experiência tátil e colecionável. Em um mundo cada vez mais digitalizado, o consumidor brasileiro valoriza produtos e ações que geram valor físico e memória afetiva palpável, e o mascote faz isso", explica Lucas Moutinho, gerente de marketing de Rexona.

A ação contempla os mascotes Maple, representante do Canadá, Zayu, do México, e Clutch, dos Estados Unidos.

Nostalgia com Ronaldo

Outra tendência que pega carona na campanha é a nostalgia. Segundo Moutinho, a Copa do Mundo vai muito além dos jogos vistos em campo, conectando-se com sentimentos de pertencimanento e memórias afetivas dos torcedores.

Não a toa, a marca convidou  Fenômeno para estrelar a campanha. O ex-jogador, que é embaixador de Rexona para o mundial, é uma das figuras mais emblemáticas para os brasileiros quano o assunto é futebol e Copa do Mundo.

"Ronaldo cria uma ponte perfeita entre um hábito de consumo diário e o desejo genuíno do brasileiro de colecionar os mascotes oficiais da Copa do Mundo. Trazer as pelúcias é a nossa forma de democratizar o acesso aos símbolos oficiais do torneio, garantindo que Rexona seja a parceira oficial da torcida em cada momento de ansiedade, festa e celebração", explica o executivo.

Impulso no engajamento

A aposta em itens licenciados e experiências associadas à Copa do Mundo não é novidade entre patrocinadores, mas ganha força em um cenário em que as marcas procuram formas de aumentar o engajamento do público.

Segundo Moutinho, a expectativa da empresa é que a ação impulsione esse engajamento dos consumidores durante o período do Mundial, contribuindo para movimentar as vendas no varejo.

"Sabemos que o desempenho da seleção em campo pode flutuar, mas a paixão de quem torce e se entrega emocionalmente é constante. E a nossa mensagem de que 'Rexona Nunca Te Abandona' reflete esse compromisso de acompanhar o consumidor no antes, no durante e no depois de cada partida. Queremos que o torcedor sinta esse impacto direto do nosso patrocínio no seu dia a dia", diz.

Como conseguir o seu mascote

Para conseguir um mascote, o consumidor precisa comprar três desodorantes em aerossol de Rexona, cadastrar a nota fiscal no site oficial da campanha, e realizar o pagamento de R$ 30 via PIX.

A promoção é limitada a seis mascotes por CPF, e o envio é feito de forma aleatória entre os três modelos disponíveis. Segundo a empresa, o cadastro no site poderá ser realizado até 31 de julho ou enquanto durarem os estoques.

A retirada do mascote pode acontecer por envio via correio, retirada em um dos 173 pontos de troca espalhados pelo Brasil ou em lojas das redes Droga Raia e Drogasil no ato da compra.