Publicidade no Instagram aumenta 13 vezes em seis meses

Posts de marcas agora são bem mais presentes no feed de imagens dos usuários

Instagram: número de anúncios na rede social cresceu 13 vezes (David Paul Morris/Bloomberg)

Guilherme Dearo

Publicado em 27 de janeiro de 2016 às 15h22.

São Paulo - A publicidade no feed do Instagram veio para ficar.

Em seis meses, o número de posts patrocinados de marcas cresceu 13 vezes.

A rede social começou com testes em julho de 2015. Em agosto, os anúncios começaram a aparecer com frequência.

O começo era "tímido": 50 milhões de posts em agosto. No mês seguinte, o número dobrou. Em dezembro, chegou a 670 milhões.

Em janeiro desse ano, mais um leve aumento.

Os dados são da Brand Networks.

A empresa ainda prevê que os anúncios chegarão à marca de um bilhão até o fim de março de 2016.

O custo da publicidade também aumentou.

Em média, um alcance de 1000 custava, em setembro de 2015, 5,21 dólares. O pico foi novembro, com 7,2 dólares por 1000 impressões. O custo caiu em dezembro, chegando em 5,94 dólares.

Segundo a empresa, em entrevista para o site Business Insider, a predominância é de publicidade em vídeo (há também a opção de fotografias).

Temas

Anúncios na área de Moda e Business são bem mais caros que outros, como Viagem e Entretenimento.

Propagandas da área de Varejo, E-Commerce e Educação também têm um valor mais elevado.

1. Virais de sucesso
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São Paulo - Bruce Lee joga tênis de mesa usando um nunchaku em vez de uma raquete e deixa a plateia de queixo caído. Um homem pega uma bola de beisebol com a mão sem luva, salvando a cabeça de uma distraída repórter. Você provavelmente já compartilhou um destes vídeos recentemente em seu Facebook ou Twitter. Deve ter escrito "sensacional", "incrível" ou, por que não, "top". Mas esses virais são comerciais disfarçados. Uma boa estratégia de marca para deixar um vídeo famoso. O problema é que as marcas já reveleram que os vídeos são "fake", mas muita gente desavisada continua compartilhando como verdadeiro. Confira, nas imagens, cinco exemplos desses vídeos.

2. 1. Bruce Lee e o ping pong

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O que as pessoas pensam que é: imagens de arquivo mostrando o mestre das artes marciais no alto do seu poder: jogando tênis de mesa com um nunchaku, em jogadas brilhantes e perfeitas. Ele também apaga cigarros da boca de um homem. O que realmente é: um comercial do Nokia N96 Bruce Lee Limited Edition. Criado pela JWT de Pequim em 2008, o vídeo usa uma sósia de Lee, truques de computador e edição de imagem para vender o novo celular.

3. 2. Sem luva

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O que as pessoas pensam que é: O jogador de beisebol Evan Longoria, do Tampa Bay Rays, pega um arremesso com a mão, sem luva, durante uma entrevista, e salva a pele da repórter. O que realmente é: um comercial da Gillette. A BBDO New York criou o vídeo em 2011. Ao fundo, é possível ver a dica: a marca Gillette no estádio.

4. 3. Gandula de sucesso

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O que as pessoas pensam que é: durante uma partida de beisebol, uma gandula faz uma pegada improvável no estádio e vira o centro das atenções. O que realmente é: um comercial do Gatorade. A agência Element 79 criou o vídeo em 2008 e conseguiu enganar até mesmo o seu cliente, quando o comercial vazou e começou a ser compartilhado sem aviso. Tudo truque de computador.

5. 4. Salto mortal

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O que as pessoas pensam que é: um vídeo amador mostrando um homem que faz um salto perfeito em uma piscina após deslizar por um tobogã. O que realmente é: comercial alemão do Microsoft Office Project. O vídeo foi criado pela Elbkind em 2009. Mas o homem não faz o salto de verdade. É tudo truque de edição e efeitos visuais.

6. 5. Acidente ao vivo

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O que as pessoas pensam que é: um acidente durante uma reportagem ao vivo sobre uma nova motocicleta à prova de acidentes. O que realmente é: comercial britânico da Thames Valley Safer Roads Partnership. Criado em 2010 pela ST16, o vídeo simula, com truques gráficos, um acidente entre uma moto e um caminhão.