Portugal ganha novas restrições à publicidade de bebidas

Não usar menores de 21 anos em anúncios de bebidas alcoólicas é uma das novas restrições incluídas no novo código do setor em Portugal

Bebidas: estão incluídos na nova lei as bebidas alcoólicas e o vinho, mas não a cerveja (Arquivo/Getty Images)

Da Redação

Publicado em 6 de outubro de 2014 às 13h28.

Lisboa - Não usar menores de 21 anos e não recorrer a famosos apreciados por crianças e adolescentes para anunciar bebidas alcoólicas são algumas das novas restrições incluídas no novo código de autorregulação do setor.

Assinado nesta segunda-feira em Lisboa por 30 associações, o Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade (Icap) de Portugal acertou que a publicidade de bebidas alcoólicas não deve ser exibida em "cinemas, teatros, rádio e televisão imediatamente antes, durante as interrupções ou imediatamente depois" de programas dirigidos a menores.

Com a entrada em vigor deste novo código de conduta, a indústria de bebidas alcoólicas pretende demonstrar que se trata de um "setor pacífico" que consegue se regular, disse à Efe Miguel Morais Vaz, responsável do Icap.

"O que a indústria propõe é que a publicidade seja eticamente imaculada e que salvaguarde uma liberdade de expressão comercial", disse Vaz, que ressaltou que se trata de um código que vai além da lei que está em vigor.

Estão incluídos na nova lei as bebidas alcoólicas e o vinho, mas não a cerveja.

"O Icap já conta com um protocolo com o setor cervejeiro que controla o código destas bebidas tanto na televisão quanto na imprensa", disse Vaz.

O documento regulador estabelece, além disso, que nomes, logotipos e marcas das bebidas não apareçam em roupas, brinquedos ou outros produtos concebidos para menores. A publicidade não deve provocar desejo para os menores consumam álcool, nem menosprezar ou ridicularizar o consumo de bebidas não alcoólicas.

Com a nova regra, fica proibido também que anúncios de álcool sejam voltados a grávidas ou se associe estas bebidas ao local de trabalho, a direção ou sucesso social, sexual ou esportivo.

Desde 2012, Portugal aumentou a idade mínima legal para consumo e compra de bebidas alcoólicas de 16 para 18 anos.

1. O poder do álcool
1 /10(John Haslam/Wikimedia Commons)

São Paulo - Ninguém bate a Rússia quando o assunto é vodca. Pensou em Escócia , pensou em uísque. Rum? Só se for cubano. Essas associações vão muito além da mera fama dos países e tem um impacto importante também na economia. Com isto em mente, a consultoria de branding Intangible Business rankeou os países com as indústrias de bebida alcoólica mais poderosas com base na imagem, performance, tradição e preço de suas marcas. Não se trata dos maiores produtores nem exportadores, e sim dos países com maior poder neste mercado. Veja a seguir o top 10:

2. 1. Escócia

2 /10(Jeff J Mitchell/Getty Images)

Veja também

Foco: uísque Números de marcas no top 100: 16 Marcas mais importantes: Johnnie Walker, Chivas Regal, Ballantines Score total: 226%

3. 2. Estados Unidos

3 /10(Anita Ritenour/Wikimedia Commons)

Foco: uísque e vinhos leves Números de marcas no top 100: 18 Marcas mais importantes: Jack Daniel's, Jim Beam, Gallo, Hardys Score total: 153%

4. 3. França

4 /10(Alain Julien/ AFP)

Foco: conhaque e champagne Números de marcas no top 100: 17 Marcas mais importantes: Hennessy, Moët et Chandon, Grey Goose Score total: 143%

5. 4. Rússia

5 /10(Robert Lawton/Wikimedia Commons)

Foco: vodca Números de marcas no top 100: 4 Marcas mais importantes: Smirnoff, Stolichnaya Score total: 102%

6. 5. Cuba

6 /10(Spencer Platt/Getty Images)

Foco: rum Números de marcas no top 100: 2 Marcas mais importantes: Bacardi e Havana Club Score total: 81%

7. 6. Itália

7 /10(Fernando Moraes)

Foco: drinks aperitivos e digestivos Números de marcas no top 100: 8 Marcas mais importantes: Martini, Fernet-Branca, Aperol Score total: 68%

8. 8. República Dominicana