Pereira & O'Dell revela o que pensam as garrafas plásticas
“A população já possui a intenção de mudança e a campanha destina-se a explorar esse desejo", comenta Pereira
Da Redação
Publicado em 16 de julho de 2013 às 16h46.
São paulo - "Eu quero ser reciclado" é a campanha da Pereira&O’Dell para Ad Council e Keep America Beautiful para motivar os americanos a reciclarem seu lixo diariamente.
A campanha de serviço público usa uma garrafa de plástico e latas de alumínio - reciclados, respectivamente, e transformados em um banco e estádio de esportes - para ilustrar como pode ser dada uma nova vida útil aos materiais recicláveis.
De acordo com a Agência de Proteção Ambiental (EPA) dos EUA, apenas 35 por cento do lixo gerado no país é reaproveitado e um dos motivos dessa baixa adesão é o desconhecimento da população ao processo: o que e onde reciclar.
A campanha pensanda pela dupla brasileira Eduardo Marques e Rafael Rizuto procura dar voz aos objetos que mostram o que querem ser no futuro, como uma forma de criar valor ao tempo que as pessoas devem dedicar à reciclagem de uma forma mais atraente.
Após os filmes a campanha buscará parceiros para imprimir estes "sonhos" nas próprias embalagens de produto, como por exemplo uma latinha de refrigerante que sonha em ser uma bicicleta. Se for reciclada, é claro.
O vídeo lembra o clássico clipe da banda Blur intitulado "Coffee And TV" e também o comercial "The Journey" da rede de lojas John Lewis.
Os três filmes para a TV de 60’’, 30’’ e 15’’ utilizaram locações de paisagens típicamente americanas, como o estádio do time de futebol Baltimore Ravens construído parcialmente a partir de alumínio reciclado pós-consumo. Spots para radio, além de peças out door e online também compõe a estratégia de comunicação da iniciativa.
Para Brenda Pulley, VP da Keep America Beautiful, organização que oferece alternativas de economia sustentável em diversos estados americanos, a campanha é o impulso emocional necessário para mudar positivamente o comportamento das pessoas, além de fornecer ferramentas úteis para facilitar a reciclagem.
Com esse foco, Pj Pereira, chief creative officer da Pereira & O’Dell, procurou trabalhar o lado sentimental na criação das peças publicitárias. A população já possui a intenção de mudança e a campanha destina-se a explorar esse desejo", comenta Pereira.
Peggy Conlon, presidente e CEO do Ad Council torce para que a campanha alcance os resultados esperados. "Eu sei que podemos transformar a reciclagem em um hábito simples e diário para milhões de americanos" conclui a ativista social.
Confira:
//www.youtube.com/embed/6Gbdvzw9kFU
FICHA TÉCNICA
Client: The Ad Council
Vice President, Campaign Director: Rowena Patrick
Campaign Director: Amanda Bagwill
Assistant Campaign Manager: Dana Vielmetti
Client: Keep America Beautiful
Senior Vice President: Lynn Markley
Agency: Pereira & O'Dell
Chief Creative Officer: PJ Pereira
Executive Creative Director: Jaime Robinson
Associate Creative Director, Copywriter: Eduardo Marques
Associate Creative Director, Art Director: Rafael Rizuto
Copywriter: Ross Cavin, Earl Lee
Art Director: Chris Adams, Arnau Bosch
Project Manager: Katie Shesgreen
Account Director: Ashley Brown
Account Executive: Jennifer Wantuch
Vice President, Director of Strategy: Nick Chapman
Strategy Director: Justin Cox
Strategist: Alina Shabashevich
Executive Producer: Jeff Ferro
Broadcast Producer: Judy Kreiter, Elisa Moore
Print Producer: James Sablan
Senior Interactive Producer: Erin Davis
Business Affairs Director: Xandra Ess
PRODUCTION CO: MJZ
Director: Victor Garcia
President: David Zander
Executive Producer: Kate Leahy
Producer: Greg Ferguson
EDITORIAL CO: Arcade Edit
Editor: Greg Scruton
Assistant Editor: Laura Sanford and Hilary Ruggiano
Managing Partner/EP: Damian Stevens
Executive Producer: Nicole Visram
Producer: Denice Hutton
VFX: MPC
VFX: Claudia Guevara
Lead Nuke Artist: Alex Harding
Lead Smoke Artist: Marcus Wood
Compositor: Jonathan McKee
CG Lead Artist: Liam Griffin
Color: MPC
Colorist: Adrian Seery
Sound: POP Sound
Mixers: Zac Fisher and Stephen Dickson
Music: Stimmung, diz revista