Sócios da Out of Office: Thales Ferreira, Beatriz Borges, Maria Prata, Catharina Dieterich e Robson Dalazen (Out of Office/Divulgação)
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 20 de agosto de 2024 às 09h03.
Última atualização em 20 de agosto de 2024 às 10h31.
Na contramão das empresas que retornaram ao presencial no pós-pandemia, a Out of Office (OOO) já nasceu 100% remota e aposta em seu formato de trabalho – ‘fora do escritório’, como o próprio nome sugere – para seguir crescendo, inclusive fora do Brasil.
A agência criativa, fundada em 2020, registrou um aumento de 260% no faturamento no último ano com o início da expansão internacional, atraindo marcas como Unilever, Calvin Klein e Grendene Global, além de novos investidores. Agora, anuncia ao mercado a chegada da jornalista Maria Prata como sócia e membro do conselho consultivo.
Considerada uma das 500 pessoas mais influentes da moda mundial pela plataforma de mídia The Business of Fashion, Prata foi editora da revista Vogue e diretora de redação da Harper’s Bazaar. Na televisão, atuou como editora-chefe da Fashion TV Brasil (Turner/Time Warner), apresentadora e editora-executiva do programa Mundo S/A, na Globo News.
O ‘namoro’ com a OOO iniciou quando ela ainda era cliente. “Entendi que havia algo inovador ali. Catha, Bia e Thales têm uma capacidade incomum de identificar, absorver e se apropriar de tendências relevantes para o mercado de consumo”, diz a jornalista.
‘Catha, Bia e Thales’ são os fundadores da agência. Catharina Dieterich foi uma das criadoras do Steal The Look, portal de moda, beleza e decoração adquirido em 2021 pela varejista Magazine Luiza. Thales Ferreira e Beatriz Borges, por sua vez, atuaram como trend hunter (caçador de tendências) e gerente de marketing na marca Melissa.
Os três conheceram Prata por meio de indicação do publicitário Rony Rodrigues, cofundador da Magenta, e desde 2021 administram as redes sociais da jornalista. “Fiquei encantada com o trabalho desses jovens. Com foco, profissionalismo e, principalmente, ineditismo, construíram uma empresa que entende a publicidade sob uma perspectiva contemporânea, sempre com os olhos no amanhã”, afirma ela, que apelidou a OOO de ‘agência do Zeitgeist’.
O termo alemão Zeitgeist foi introduzido inicialmente pelo escritor Johann Gottfried von Herder para designar o que seria o ‘espírito do tempo’. Refere-se ao conjunto de ideias, crenças, comportamentos e influências que caracterizam o espírito de uma determinada época.
Prata atribui o conceito à habilidade dos fundadores em identificar macrotendências, assim como dos cerca de 30 colaboradores espalhados pelo mundo, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Los Angeles, Nova Iorque e Lisboa. A equipe é majoritariamente jovem, com menos de 30 anos, nativos digitais e heavy users de mídias sociais, sendo que 80% dos líderes atuam como criadores de conteúdo em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.
“Nossa trajetória começou ainda no Steal The Look, quando marcas e personalidades, como a atriz Marina Ruy Barbosa, começaram a nos procurar por conta do nosso conhecimento em conteúdo e marketing digital. Além de publishers, passamos a realizar pesquisas de tendências e a desenvolver campanhas sob demanda”, lembra Dieterich.
Na prática, a OOO é uma agência de publicidade especializada em branding e posicionamento digital. Isso inclui uma série de serviços, como desenvolvimento de identidade visual, criação de campanhas 360º, estratégias de comunicação e gerenciamento de redes sociais. A empresa aposta no social listening (escuta social, em inglês) e em insights culturais para ajudar as marcas a criarem conexões profundas com suas audiências, tanto no ambiente físico quanto no digital.
“Desde o início, mantivemos o espírito provocador e a vontade de fazer diferente, antes de aderirmos a conclusões ou tendências já amplamente seguidas. Colocamos o conteúdo das redes sociais no centro da estratégia, e a base do nosso trabalho passa por uma pesquisa contínua, de ouvir e captar o sentimento diário”, complementa Borges.
Entre as marcas atendidas pela agência estão Melissa, Adcos e os shoppings Iguatemi e Higienópolis, além de Luxottica. “Começamos com empresas pequenas, majoritariamente de moda e beleza. Mas outros segmentos que desejavam construir algo em torno do lifestyle também passaram a nos procurar. Queremos expandir para novos mercados”, afirmam os sócios.
O valor do investimento aportado por Maria Prata na sociedade não foi revelado, e a OOO também não divulga seu faturamento. No entanto, os fundadores projetam um crescimento de 118% para 2024 em relação ao ano anterior, mesmo diante de forte concorrência.
Segundo levantamento do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) e da Kantar Ibope Media, as agências de publicidade movimentaram R$ 57,5 bilhões em 2023. Entre as dez maiores compradoras de mídia estão Mediabrands, BETC Havas, Artplan, WMcCann, Essencemediacom, Galeria, Almap, Africa, Publicis Brasil e VMLY&R.
“As agências, grandes e pequenas, têm buscado se adaptar a mudanças significativas no mercado nos últimos anos, e a OOO já surge nesse contexto de transformação constante, durante a pandemia. O nome Out of Office não foi escolhido por acaso; ele reflete um novo mindset, um jeito diferente de trabalhar e ver a vida”, destaca a jornalista.
Em 2021, a empresa venceu uma concorrência da Unilever, disputada com agências já estabelecidas no mercado. A missão de transformar a Tresemmé Brasil, uma marca de beleza inicialmente focada na TV, em uma presença exclusiva no digital.
“Desenvolvemos um serviço chamado social shootings, que hoje também aplicamos a outros clientes, o qual consiste em campanhas menores e mais econômicas, utilizando assets modulares, elementos de conteúdo criados de maneira flexível. Uma série de fotos, por exemplo, pode ser dividida e reorganizada para criar muitas variações, otimizando o orçamento e gerando peças mais adequadas para o ambiente digital”, explica Dieterich.
As ações da campanha aumentaram em 1.965% o engajamento nos perfis da Tresemmé Brasil no Instagram e no TikTok. Em seis meses, mais de 120 milhões de mulheres foram impactadas e, entre abril de 2023 e maio de 2024, a marca obteve mais de um bilhão de impressões em ambas as redes sociais. O sucesso culminou na expansão da atuação da agência para o Reino Unido, Índia, Argentina e México.
“Hoje, cerca de 20% dos nossos projetos vêm do mercado internacional, mas nossa meta é aumentar esse número para 50%. Para isso, estamos ampliando nossas atividades, incluindo novas frentes de negócios, como pesquisa e produção audiovisual”, destaca Borges.
A própria chegada de Maria Prata se deu logo após a aquisição do Callaloo Studios, estúdio de design e produção audiovisual fundado por Robson Dalazen, agora sócio e diretor criativo da OOO. Entre os clientes já atendidos pela Callaloo estão Arezzo, NK Store, Renner e clientes internacionais como Farfetch e Karl Lagerfeld. A expansão para uma agência mais integrada, que absorve o escopo de compra de mídia, também é vista como um dos vetores para o crescimento da empresa em 2024.