São Paulo - Coragem da marca, valor social e criatividade estão entre os critérios que elegeram os comerciais de 2012 que merecem ser difundidos, segundo a TED Foundation. A lista de “Ads Worth Spreading” premiou o que a fundação chama de publicidade "não apenas efetiva, mas de excelente conteúdo”. Entre os selecionados há os que buscam soluções divertidas para abordar problemas sérios, como o Your Man Reminder, que convocou homens persuasivos, por assim dizer, para lembrar as mulheres a importância do auto-exame de mama. Há ainda os de grande impacto político, como o The Return of Ben Ali, que mostrou o risco iminente de retorno da ditadura à Tunísia. A seguir, confira as 10 campanhas escolhidas.

A campanha da Engagement Citoyen, ONG tunisiana, pendurou em fevereiro deste ano um enorme pôster do ex-ditador Ben Ali na capital Tunis inspirando choque e raiva nos pedestres. Finalmente, os cidadãos se unem para derrubar a imagem, que ao cair revela a mensagem “Cuidado, a ditadura pode retornar. No dia 23 de outubro, vote”.

O projeto Your Man Reminder chamou a atenção por sua abordagem divertida para um problema sério. Para capturar a atenção das mulheres sobre a necessidade do auto-exame de mama, a campanha resolveu usar galãs sem camisa como incentivo. A campanha traz ainda um aplicativo com lembretes mensais estrelados pelo garoto-propaganda preferido de cada usuária.

A criativa e bem-executada animação traz como protagonista um fazendeiro em sua jornada de agricultor familiar a dono de um grande agronegócio. No entanto, o preço do crescimento foi salgado para o meio ambiente, e com o passar do tempo ele decide encontrar uma via mais sustentável. A música The Scientist, do Coldplay, ganhou uma versão country e serviu de trilha sonora.

Em 2012, a L'oréal Paris elegeu a atleta, modelo, atriz e ativista conhecida por suas campanhas em prol dos direitos dos deficientes físicos, Aimee Mullins, como porta-voz da marca. Amy teve ambas as pernas amputadas antes de se tornar recordista nas Paralimpíadas. Numa atmosfera intimista, ela explica o valor que enxerga no slogan dos produtos, “Porque eu mereço”.

  O filme da Microsoft é um exercício de criatividade que mostra usos futuros do Kinect, sensor de movimentos lançado junto ao videogame Xbox 360. As aplicações vão muito além dos usos imaginados pela Microsoft, impactando as rotinas de setores ligados a educação, saúde, arte e entretenimento.

Para a campanha do seu novo smarphone Touch Wood, a NTT Docomo construiu um xilofone de 44 metros de extensão no meio da floresta. Feito de madeira sustentável, o instrumento executa com perfeição a cantata nº 147 de Bach apenas com ajuda da gravidade, numa filmagem que durou quatro dias.

O vídeo do canal a cabo francês Canal+ mostra um urso selvagem fazendo as vezes de um apaixonado diretor de cinema. A reviravolta final traz uma agradável surpresa sobre a fonte de seu amor pela sétima arte. 

  Masahiro Moro, executivo da montadora japonesa Mazda, explica durante uma comovente entrevista qual o segredo da cidade Hiroshima - e da sua companhia. Um dos caminhos, defende,é desafiar o senso comum, seja você parte de uma população ou da equipe de uma empresa de carros.

O filme traz a jornada de um jovem ilustrador que usa as canetas e marcadores da empresa para transformar copos de café descartáveis em obras de arte. As ilustrações começaram como uma brincadeira, e logo tornaram-se um sucesso.

A peça da empresa de seguros Prudential mostra a Linda Guthrie em seu primeiro dia de aposentadoria. A personagem nos conta como conviveu com perdas, mudanças, o passar dos anos e o que planeja para sua nova rotina. O comercial destaca que esta é a maior geração dos americanos se aposentando: são 10 mil pessoas por dia.

Confira as grandes gafes que colocaram as empresas na mira dos internautas ao longo do ano.