Os 10 piores comerciais e anúncios de 2013

Depois de criar grande expectativa, o Facebook anunciou no começo do ano seu primeiro comercial para a TV. Comemorando a marca de 1 bilhão de usuários, o vídeo tinha como proposta igualar a rede social à… cadeiras. Ou pontes. Ou ideias universais que conectam a todos. Assinado pela agência de publicidade Wieden + Kennedy, o filme um tanto quanto existencialista não agradou tanto quanto o esperado. Sua versão inicial foi retirada do canal do Facebook no YouTube.

Em abril deste ano, a marca de água mineral premium Perrier lançou a campanha “Secret Place”, em que uma animada festa em Paris é mostrada com seus frequentadores exóticos vivendo experiências intensas. Todas regadas ao largo consumo de garrafas e garrafas de água. Ainda que o universo apresentado combine com o luxo evocado pela marca, os editores do Business Insider não ficaram convencidos da plausibilidade de tanta animação.

A campanha da anunciante GoDaddy para o Super Bowl, grande vitrine da publicidade nos Estados Unidos e final da liga nacional de futebol americano, gerou controvérsia antes mesmo de ir para o ar. O filme mostra os “dois lados” da empresa de hospedagem de sites e compra de domínios: um “sexy”, representado pela modelo Bar Refaeli, e um “inteligente”, nesse caso representado por um nerd genérico chamado Walter. O encontro (físico) dos dois lados foi classificado nas redes sociais como de “mau-gosto”, e versões anteriores o vídeo chegaram a ser barradas pela CBS por serem considerados “indecentes”. O corte final, mesmo suavizado, teve uma recepção morna.

Ainda que a internet viva a era de ouro da popularidade dos GIF’s, a ideia de adaptar as imagens em loop para situações da vida real não se provou uma receita de sucesso nessa campanha da Kmart. A rede de supermercados colocou um alegre casal “em estado de GIF” comemorando as ofertas de Natal como garotos-propaganda de seu comercial para a TV. Ao contrário do esperado, a recepção do vídeo nas redes sociais foi fria, e a campanha, classificada como “enfadonha”.

O décimo lugar da lista também deu o que falar nos Estados Unidos. A fanpage no Facebook de uma rede de clube de strippers chamada Spearmint Rhino's postou uma foto de um bebê e pediu para seus fãs adivinharem à qual garota do staff pertencia aquela foto de infância. O detalhe? A data registrada na imagem era de 1998, o que significa que a funcionária hoje tem apenas 15 anos, e, legalmente, não deveria estar trabalhando naquela empresa. O fato foi rapidamente destacado por leitores nos comentários, e o post, tirado do ar.