São Paulo - A Fundação Peruana de Câncer precisava de uma ideia nova para a campanha de arrecadação de fundos para as crianças – nos anos anteriores, a meta não conseguiu ser batida.

Todos os anos, voluntários saiam às ruas com latinhas pra arrecadar fundos. Mas em 2013, a ONG decidiu fazer a campanha em um presídio. No local, considerado por muitos cenário de "pessoas sem coração”, nasceu a "Searching for hearts" (procurando por corações, numa tradução livre), ação criada pela agência de publicidade Mayo Draftfcb FCB.

O destino escolhido foi a Penitenciária Castro Castro, a mais perigosa do Peru. A ideia era conversar com alguns detentos, que ficaram encarregados de angariar doações com seus colegas de cela, familiares e conhecidos. A surpresa? A arrecadação superou todas as expectativas. Confira o resultado no vídeo (as legendas estão em inglês).