O que a Nike ganhou com a campanha polêmica pelos 30 anos do "Just Do It"

São Paulo - Quando a Nike escolheu o atleta e ativistaColinKaepernick para ser o rosto de sua campanha em comemoração aos 30 anos do slogan "Just Do It" sabia que a controvérsia política que acompanha o nome do ex-jogador de futebol americano resvalaria pra a marca.

O que talvez não esperava era lucrar com isso.Uma pesquisa conduzida pela consultoria Edison Trends revelou que as vendas on-line da empresa subiram 31% entre domingo passado (2) e terça-feira (4).

A gigante de roupas esportivas lançou seu primeiro anúncio com Kaepernick na segunda-feira (3), feriado do Dia do Trabalho nos Estados Unidos. A investida polarizou a opinião pública. Contrariados, muitos usuários da rede social criticaram o anúncio (sob as hashtags #JustBurnIt e #BoycottNike) e até mesmo queimaram produtos da Nike em protesto.

Na noite de quinta-feira (6), durante o jogo deabertura da temporada 2018 da NFL, a Nike estreou seu segundo anúncio paracelebrar atletas com histórias inspiradoras de superação tanto no esporte quanto na sociedade. Dessa vez, Kaepernick emprestou sua voz para narrar o comercial.

O atleta e ativista tornou-se uma figura polêmica nos Estados Unidos quando em 2016se ajoelhou durante o hino nacional dos EUA antes dos jogos da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL).

Embora simbolizasse um protesto à brutalidade policial e violência contra negros no país, o movimento foi condenado por setores políticos (incluindo o presidente dos EUA, Donald Trump ) e a própria NFL, que prometeu sanções aos times com jogadores que agissem da mesma forma.

As ações da Nike caíram após o primeiro anúncio, mas depois estabilizaram, de acordo com a MarketWatch, e agora os ganhos superam as perdas.

Segundo um levantamento da empresa de pesquisa em marketing esportivo Apex Marketing Group, aexposição da marca com os anúncios da Nike com Kaepernick na TV, rádio, mídia online e social desde o primeiro dia de lançamento da campanha já vale US$ 163,5 milhões.O grupo caracterizou cerca de 40% do retorno da publicidade como positivo, 30% negativo e 30% como neutro.

Bob Dorfman, executivo de marketing esportivo da Baker Street Advertisting, disse em entrevista à Bloomberg que vê na contratação deKaepernick para a campanha uma disposição da empresa a assumir risco.

Nesse caso, o risco foi seimiscuir em assuntos políticos."Não é um movimento que qualquer empresa pode fazer, mas para a Nike é definitivamente um negócio inteligente", avaliou. Pois é, a Nike " just did it ".