São Paulo - Lançadas há cerca de dois meses em celulares, as Histórias Patrocinadas - ou Sponsored Stories - já são responsáveis por metade do valor que o Facebook fatura por dia em publicidade.

Os números vieram a público ontem, na primeira divulgação de resultados desde que o site abriu capital, e representam um alívio para Mark Zuckerberg, já que as maiores dúvidas relacionadas à capacidade da empresa de gerar rentabilidade moravam justamente nos dispositivos móveis.

As Histórias Patrocinadas foram o primeiro recurso publicitário a aparecer no feed de notícias dos usuários no app, e geram US$ 500 mil dólares por dia. O valor representa cerca de 50% do que o Facebook fatura com publicidade diariamente (US$ 1 milhão).

Sem levar em conta possíveis crescimentos, esse número já daria ao site cerca de US$ 182 milhões em receita publicitária no período de um ano, e pode fazer da rede social a segunda companhia de publicidade móvel em receita, atrás apenas do Google.

A taxa de adesão dos usuários móveis foi outro número significativo trazido pelo balanço: cresceu 67% desde o ano passado, de 325 milhões para 540 milhões. Isso sem contar os 80 milhões de membros do Instagram, adquirido pelo Facebook há alguns meses.

De acordo com os dados divulgados ontem, a receita do site cresceu 32%, somando US$ 1,1 bilhão. Mesmo assim, a rede social teve um prejuízo de US$ 157 milhões em relação ao ano passado.

Segundo o balanço, o Facebook tinha 955 milhões de usuários mensais ativos em junho, contra 901 milhões em março.