São Paulo - A repercussão negativa da publicidade da Moma para a Kia, acusada de pedofilia, levantou outra discussão, mas de ordem ética. Ganhadores de um Leão de Prata na categoria Press e outro de Bronze em Outdoor, os anúncios não chegaram a ser veiculados no Brasil, o que depõe contra as regras do Cannes Lions.  

Segundo a agência, “a campanha estava programada para ser veiculada em revistas adultas masculinas, mas em função da polêmica gerada ela não será mais veiculada” . Nos últimos dias, a peça foi alvo de críticas vindas especialmente da internet, repercutidas inicialmente pela imprensa-norte americana.

O site do Cannes Lions é claro. O artigo 6 das regras impostas para as categorias estabelece que “todas as inscrições devem ser desenhadas para a publicação, e devem ter sido implementadas entre 1 de Março de 2010 e 30 de abril de 2011”.

Apesar disso, o mecanismo de controle das 28.828 peças que concorreram - só este ano - não se revelou tão controlado assim; Cannes confia previamente nas agências e anunciantes que investem no festival. Supõe que todas as inscrições respeitem o regulamento.

Entenda

Clelia Salgado, coordenadora de mercado publicitário do Estadão, jornal representante do Cannes Lions no Brasil, explica o processo. Segundo ela, a organização não cobra comprovantes antecipados de veiculação por parte das agências. A confirmação só é solicitada em caso de dúvida no processo de julgamento.

“A peça realmente tem de ter sido veiculada naquele período, não interessa se no Estadao.com ou no ‘blog da Mariazinha’. Cannes parte do princípio de que todos cumpram o regulamento”, explica.  A única exigência, diz ela, é com relação às especificações técnicas.

De acordo com Clelia, há três anos o cerco ao controle de veiculação dos trabalhos foi intensificado no regulamento. Constam nos artigos 5 e 6 as seguintes definições: “Os organizadores do Festival não hesitarão em cancelar uma premiação em casos onde a reclamação seja comprovada" e “empresas ou responsáveis por inscrições que, comprovadamente, tenham deliberadamente ou de pleno conhecimento infringido qualquer regra de elegibilidade, podem ser vetados de se inscrever no Festival durante um período de tempo conforme determinado pelos organizadores”.

Agência da Kia Brasil desde 2008, a Moma confirma a aprovação das peças junto ao cliente e a ciência do conteúdo por parte da empresa brasileira.

Sobre o risco de perder o Leão, diz que, no momento, a preocupação é outra. ”Nosso foco é dar as explicações devidas para dissipar a polêmica sobre o anúncio”, diz, em referência às acusações.