Número de produtos de marca própria cresce 13% no Brasil

Os varejistas e atacadistas brasileiros chegaram a setembro com 43 000 itens de marca própria em catálogo. O número é 13% maior que os 38 000 artigos oferecidos no mesmo mês do ano passado e indica que a expansão do segmento de marcas próprias continua forte no país, segundo pesquisa anual realizada pela consultoria ACNielsen.

O estudo foi realizado com 504 companhias, entre supermercados, atacadistas e farmácias, entre julho e setembro deste ano. De acordo com a ACNielsen, o resultado indica uma tendência de estabilização na taxa de crescimento do número de itens nos últimos dois anos.

A estabilidade é atribuída pela consultoria ao maior amadurecimento das empresas, que procuram formas cada vez mais profissionais de administrar as marcas próprias. A segmentação dos produtos, por exemplo, é um modo de se diferenciar da concorrência e não contar apenas com o preço baixo para atrair os compradores. Segundo a ACNielsen, os varejistas e atacadistas estão mais conscientes sobre a importância de outros diferenciais, como qualidade e variedade de artigos.

A pesquisa também constatou um elevado grau de satisfação dos consumidores, expresso pela taxa de recomendação a amigos e parentes. Segundo o estudo, 91% das mulheres que têm o hábito de comprar marcas próprias recomendam os produtos a seu círculo de amizades.