São Paulo - Não deixe a fome escolher por você. É esse o mote da primeira campanha de Danio para veiculação na TV.

O novo iogurte superconsistente da Danone tem duas vezes mais proteína, baixo teor de gordura e pedaços de fruta de verdade. Com criação da Y&R, o filme estreia nesta terça-feira, 5, em TV aberta e fechada e, também, na web.

Danio é nosso principal lançamento em 2013 e chega ao mercado para ser uma opção deliciosa e saudável na hora do lanche. Ele vem ajudar milhões de brasileiros que, na hora da fome entre as refeições, devoram o que aparece pela frente, se deixam levar pela tentação, mas se arrependem depois, afirma Luis Eduardo Lacerda, gerente de marketing de Danio.

O produto, novidade no ponto de venda neste ano, foi desenvolvido durante dois anos e contou com aporte total de R$ 120 milhões.

No novo comercial, uma moça, surpreendida pela fome do meio da tarde, é literalmente cantada por uma coxinha com a voz do ator Marcio Garcia. Vai, me leva! Você tá louca para me dar uma mordidinha, confessa!, diz a coxinha com a voz do ator. A locução em off lembra então que aquela é a fome tentando enganá-la, mas que agora já existe Danio.

Usamos uma linguagem descontraída para mostrar que, quando estamos com fome, somos muitas vezes ‘seduzidos’ por escolhas erradas. Mas Danio não nos deixa cair nessas armadilhas, comenta Laura Esteves, diretora de Criação da Y&R.

A criação da campanha é de Samir Mesquita e Daniel Salles sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Laura Esteves. A direção de cena é de José Furlan, da produtora Delibistrot.

Confira:

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Ficha Técnica

Cliente: Danone

Produto: Danio

Título: Coxinha

Duração: 30/ 5

VP de criação: Rui Branquinho

Dir. Geral de criação: Flavio Casarotti

Dir. Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Laura Esteves

Criação: Samir Mesquita e Daniel Salles

Atendimento: Alessandro Cardoni, Joanna Alencar e Beatriz Pedrosa

Cliente: Ricardo Vasques, César Tavares, Luis Eduardo Lacerda e Kim Moraes

Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguchi, Mariana Quintanilha

Mídia: Gustavo Gaion, Inaja Ramos, Camila Felix e Bruna Guise

RTVC: Nicole Godoy/ Anderson Rocha

Produtora Filme: Delibistrot Produção de Filmes Ltda.

Direção: José Furlan

Direção de Fotografia: Alex de Farias Figueiredo

Direcão de arte: Fernanda Salloum

Produção Executiva: Mayra Auad e Carlos Guedes (Cebola)

Atendimento produtora: Manoella Coelho da Fonseca e Tiago Cavalcanti

Montagem: Talles Martins

Pós-produção/ finalização: Delibistrot e Pix Post

Produtora de Som: Antfood

Produtor de Som: Vinicius Nunes, Pedro Botsaris

Lou Schmidt, Wilson Brown

Atendimento: Lou Schmidt, Sean McGovern

Locutor: Lucas Mayer

Data de produção: Outubro/ 2013