Levi’s insere tecnologia em objetos vintage em Make our Mark
Nova campanha propõe criar uma ponte entre o passado e o presente
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Máquina de escrever modificada pela Levi's: objetos foram reprojetados para manter sua função original, mas conectados às redes sociais (Reprodução)
Publicado em 27 de setembro de 2013 às, 14h23.
São Paulo - A Levi’s resolveu focar na ligação entre o passado e o presente em sua nova campanha, Make our Mark, inserindo tecnologia em alguns objetos vintage, entre eles uma guitarra, duas câmeras – sendo uma delas fotográfica – e uma máquina de escrever. Denominado The Makers Tools, a ideia faz parte do projeto de arte Station to Station, que reúne artistas de diferentes áreas em um trem atravessando os Estados Unidos.
Apesar de não ser uma ideia nova – a gente já viu por aí vários objetos que unem características de antigas ferramentas analógicas ao universo digital -, aqui os objetos foram reprojetados para manter sua função original, mas conectados às redes sociais. É o caso, por exemplo, das câmeras Graflex Speed Graphic, de 1939, e Bolex B-8, de 1953, que postam fotos e vídeos diretamente no Instagram.
Para quem curte máquinas de escrever, esta Underwood No. 5 de 1901 conta os 140 caracteres do Twitter, enquanto a clássica Gibson ES-125, de 1953, está diretamente ligada ao Soundcloud.
O projeto é uma colaboração da marca com a agência AKQA, Stephen Hadinger, Fake Love, Matthew Epler e Mark Kleback.
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