São Paulo - A Ogilvy & Mather de Londres criou uma nova campanha para a maionese Hellmann's. Intitulada 'Hellmann’s Summer Hacks', a ação apresenta uma série de conteúdos digitias que objetivam encontrar novas funções para as embalagens vazias da maionese.

A iniciativa pega carona no termo LifeHacks, que se refere a truques de produtividade que podem ser aplicados para facilitar tarefas do dia-a-dia.

Um dos vídeos, postado no YouTube há poucos dias, exibe a marca "armazenando" a luz do sol dentro do jarro de Hellmann's vazio. Na verdade há um sensor que reconhece a falta de luz natural e acende uma lanterna dentro da embalagem usada. Outro vídeo exibe a embalagem se transformando numa mini-churrasqueira.

Segundo o brasileiro Dedé Laurentino, diretor global de criação para Unilever, a campanha tem os mesmos tipos de "sentimento" da marca: informal e inspiradora.

A campanha entra no ar ao longo dos meses de julho e agosto no Reino Unido, Portugal, Polônia, Dinamarca, Suécia, Finlândia e Grécia, logo depos, em setembro, estreia no Brasil e Argentina.

Confira:

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//www.youtube.com/embed/HN1oExemvfA