São Paulo - Em Cingapura, a Heineken lançou um projeto de branded content envolvendo uma jornada de 5187 km – entre a Mongólia até Taiwan, onde acontece o festival de música Sensation.

Entre tantas outras propostas iguais já realizadas por marcas, essa tem um componente mais divertido: O mochileiro vai ter que completar o trajeto sem dinheiro algum, carregando apenas Heineken na bagagem.

Abaixo você pode assistir a primeira parte da viagem. O viajante chegou até Shangai, na China, pedindo carona e pagando com cerveja. Mas ainda faltam 3537 km para o destino.

A ação, chamado The Passport, inclui uma promoção que vai levar consumidores para o festival em Taiwan.