Heineken lança #OpenSP e libera Wi-Fi em relógios da cidade
Ação faz parte da campanha global "Cities of the World", que já está presente em Londres e Nova York e pretende levar pessoas a explorarem suas metrópoles
Da Redação
Publicado em 6 de agosto de 2014 às 18h07.
São Paulo - Os relógios de São Paulo patrocinados pela Heineken ganharão uma função a mais: além de mostrar as horas, eles também serão pontos de wifi gratuitos.
Além disso, os paulistanos que twitarem #OpenSP em qualquer lugar da cidade receberão sugestões de estabelecimentos e atrações que valem a pena visitar nas proximidades.
A cada semana, as sugestões terão um tema específico. No período de estreia, que começou ontem, o tema é "noite". Até novembro, outros como comida, cultura, bares e música farão parte da semana. A marca de cervejas também criou um site que reunirá as dicas e será atualizado mensalmente.
Os locais sugeridos foram escolhidos por uma curadoria da Heineken em parceria com a agência Wieden Kennedy São Paulo, idealizadora da campanha.
"Escolhemos os lugares pensando na experiência que eles poderiam proporcionar às pessoas e priorizamos aqueles que não são tão conhecidos", diz Chiara Martini, gerente de mídia e conteúdo da Heineken. "Não escolhemos só aqueles que vendem nossa cerveja, queremos dar uma boa experiência aos consumidores", afirma.
A ação faz parte da nova campanha global de marketing da Heineken, a "Cities of the World" (cidades do mundo), que já estreou em Londres e Nova York e acaba de chegar a São Paulo. Outras metrópoles globais como Berlim, Amesterdã e Rio receberão ações personalizadas.
Em Curitiba, a marca de cervejas está organizando um "pop-up bar" no museu Oscar Niemeyer. O piso térreo de um dos prédios-símbolo da cidade será transformado em um local de festas e shows durante os quatro fins de semana de agosto.
A ideia é incentivar as pessoas a explorar mais suas próprias cidades. Em Londres, por exemplo, a Heineken paga a corrida de táxi de alguns consumidores e os leva para conhecer bares e atrações em regiões da cidade que eles nunca foram.
- 1. Batalha nos copos
1 /12(Susana Gonzalez/Bloomberg)
São Paulo - A Bud Light é a marca de cerveja mais valiosa do mundo em 2014, segundo relatório da consultoria de pesquisas de marketing Millward Brown. Com avaliação de quase 12,6 bilhões de dólares, o produto sustentou o posto de marca de cervejas mais vendida dos Estados Unidos, um dos únicos mercados do mundo dominados por cervejas light. O Brasil tem dois representantes na lista, Skol e Brahma, cujas marcas foram avaliadas no ranking respectivamente em 7 bilhões e 3,5 bilhões de dólares. Confira o desempenho dos 10 primeiros lugares. - 2. 1. Bud Light
2 /12(Reprodução/Facebook/Budweiser)
Valor de marca: US$ 12,580 bilhões Variação ante 2013: 16% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 3 País de origem: Estados Unidos - 3. 2. Budweiser
3 /12(Getty Images)
Valor de marca: US$ 11,834 bilhões Variação ante 2013: 25% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Estados Unidos - 4. 3. Heineken
4 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 8,670 bilhões Variação ante 2013: 5% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Holanda - 5. 4. Stella Artois
5 /12(Jock Fistick/Bloomberg)
Valor de marca: US$ 8,237 bilhões Variação ante 2013: 30% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Bélgica - 6. 5. Corona
6 /12(Scott Olson/Getty Images)
Valor de marca: US$ 8,025 bilhões Variação ante 2013: 21% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: México - 7. 6. Skol
7 /12(Divulgação/Skol)
Valor de marca: US$ 7,055 bilhões Variação ante 2013: 8% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Brasil - 8. 7. Guinness
8 /12(Getty Images)
Valor de marca: US$ 5,014 bilhões Variação ante 2013: 12% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Irlanda - 9. 8. Águila
9 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 3,676 bilhões Variação ante 2013: -6% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 5 País de origem: Colômbia - 10. 9. Miller Lite
10 /12(Divulgação/MillerLite)
Valor de marca: US$ 3,630 bilhões Variação ante 2013: 17% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 3 País de origem: Estados Unidos - 11. 10. Brahma
11 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 3,585 bilhões Variação ante 2013: -6% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Brasil - 12. Aproveite e veja também: As marcas de bebidas mais poderosas do mundo em 2014
12 /12(Divulgação)
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