Futebol ou sapatos? Ação da Heineken divide consumidores
Ação foi criada para que mulheres deem folga a torcedores, explica a marca; sugestão dividiu internautas
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Promoção Heineken Shoe Sale: liquidação durante final de futebol (Divulgação/Heineken)
Publicado em 23 de maio de 2014 às, 17h40.
São Paulo - Este sábado é dia de final da UEFA Champions League. E também dia de liquidação de sapatos femininos. Graças à patrocinadora Heineken, a promoção acontecerá durante a partida. O objetivo, diz a cerveja, é que as namoradas e esposas deem uma folga aos torcedores.
A marca se uniu à rede ShoeStock para oferecer até 50% de desconto na tarde de exibição do jogo entre Real Madrid e Atlético de Madrid, em algumas unidades da loja na cidade de São Paulo e pela loja virtual.
Segundo Bernardo Spielmann, diretor de marca e patrocínios da Heineken Brasil, a meta era criar uma ação inusitada para promover o patrocínio, que já dura mais de dez anos.
O objetivo é fazer uma campanha divertida e diferente de tudo que já fizemos no Brasil. Para isso, a Heineken Shoe Sale será comunicada com bom humor no ambiente digital".
A campanha, assinada pela agência Wieden+Kennedy, rapidamente deu o que falar, e seu vídeo promocional ultrapassou as 100 mil visualizações no YouTube.
Nem todas as reações, no entanto, foram positivas. Parte dos consumidores usaram as redes sociais para reclamar que a iniciativa, ao separar homens e mulheres no gosto pelo futebol, reproduziria uma visão machista do esporte.
Dá pra gostar de sapato e de futebol ou tem que assistir descalça, @heinekenbr?
— Leonor Macedo (@subversiva) 22 maio 2014
Olha o comercial da Heineken é sensacional, mas achei machista. Quem disse q mulher ñ gosta de futebol? Eu troco qq coisa p ver um classico
— Lívia Alves ॐ (@liviasalves) 22 maio 2014
Se a agência da #Heineken conhecesse as minhas amigas, nunca faria um comercial desses. Calma, não estou chamando ninguém de cachaceira...
— Caio Ramos (@caiotoramos) 23 maio 2014
Heineken, eu posso dispensar os sapatos e continuar vendo meu jogo bebendo uma garrafinha de vcs? Brigada, de nada.
— Nina Lessa™ (@tchutchu) 22 maio 2014
Questionada sobre a recepção negativa, a Heineken sustenta que a ação é apenas uma brincadeira com seus consumidores.
A intenção da Heineken é divulgar a grande final da UEFA Champions League de maneira bem humorada, fazendo analogia a situações corriqueiras no relacionamento de alguns casais. A marca não tem a intenção de reforçar estereótipos ou causar qualquer desconforto ou constrangimento", explicou a cerveja em posicionamento oficial.
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