Grupo Heineken abre inscrições para evento contra abuso de álcool
O WeLab acontece desde 2019 e reúne jovens de 18 a 24 anos em encontros virtuais em busca do consumo consciente
Karina Souza
Publicado em 17 de agosto de 2021 às 20h27.
Última atualização em 17 de agosto de 2021 às 20h27.
Com o objetivo de trazer mais conscientização a respeito do consumo de bebidas alcoólicas, o Grupo Heineken em parceria com a consultoria de inovação Maker Brands, abre inscrições para a segunda turma do evento Welab by Heineken. O evento nasceu em 2019 e convida jovens de 18 a 24 anos para repensar o consumo de bebidas alcoólicas por meio de uma série de palestras e oficinas. Ao todo, são 200 vagas e as inscrições estão abertas até o dia 10 de setembro.
O principal objetivo do evento é promover habilidades sociais e aquelas ligadas ao empreendedorismo por meio do desenvolvimento colaborativo de projetos. Ao todo, são 13 encontros 100% online e gratuitos, realizados às terças e quintas, das 8h às 10h. Alguns dos temas debatidos são relacionamentos, propósito, trabalho e sentimentos -- tudo isso relacionado ao consumo de álcool.
O evento está relacionado à missão da empresa, de combater o consumo excessivo de bebidas e promover um aumento sustentável de vendas. Hoje, 10% da verba destinada à promoção da marca está relacionada a campanhas de conscientização, segundo a empresa.
A faixa etária selecionada foi segmentada dessa forma porque, a partir de estudos realizados pela Maker, a empresa identificou que um terço desses jovens têm comportamento nocivo relacionado ao consumo de bebidas alcoólicas. Além disso, hoje em dia, quase 70% dos atendimentos de hebiatras (médicos especialistas em adolescentes), são focados em tratamentos de ansiedade, estresse e depressão.
Em busca de tentar reverter esse cenário, a emrpesa co-criou com os jovens o formato do Welab. "Um dos fatores que mais nos surpreendeu foi o quanto eles estavam dispostos a falar sobre a própria vida e trocar experiências, extrapolando a discussão do consumo de álcool em si", diz Carol Romano, psicanalista e líder de estratégia da Maker Brands.
Pandemia
Com a pandemia, o consumo de álcool registoru um aumento drástico no Brasil e nos EUA, como mostra estudo publicado na rede científica JAMA Network no fim do ano passado. Segundo uma pesquisa feita pela Unicamp junto com a Fiocruz e a UFMG, 18% dos brasileiros andam bebendo mais do que antes da quarentena.
Buscando trazer essas questões à tona em reuniões ao vivo, o formato do evento teve que migrar para o digital -- mas a empresa relata que não houve perda relacionada ao conteúdo.
"Para os jovens, o digital é muito familiar. Na nossa experiência, vimos que muitos se sentiram à vontade para falar sobre as próprias experiências, gente de todo o país, o que foi muito positivo para nós", diz Carol.
Apesar de terem poucos resultados quantificáveis até o momento, por se tratar da segunda edição do evento, a empresa tem planos grandes a partir do Welab. Um deles é gerar projetos em parceria com outras instituições.
"Queremos fazer parcerias com universidades e organizações não governamentais. Já tivemos algumas converrsas acerca desse ecossistema e dentro da nossa estratégia, esse é um objetivo a ser seguido", diz Ornella Guzzo, gerente sênior de sustentabilidade na The Heineken Company.
Serviço:
- Datas: a partir de setembro
- Horário: das 8h às 10h
- Inscrição: www.welabheineken.com.br até o dia 10/09/2021