São Paulo - "Escape the map" ("Escape do mapa", em tradução livre). Esse é o mote da nova campanha da Mercedes para o Reino Unido. Tendo como foco o público jovem, a estratégia criada pela Abbot Mead Vickers BBDO conta com um filme de 30 segundos, divulgado em canais britânicos de TV aberta e por assinatura, além de hotsite interativo, palco de toda a ação; e de peças de mídia online, exterior e impressa.

Com tom até um pouco macabro, o intuito da divulgação é fazer a personagem Marie não ser "pega" pelo Google Street View e ter seu rosto turvo, como usualmente mostra a ferramenta.

Para isso, o visitante tem que cumprir uma série de atividades no hotsite da montadora, sempre a bordo de um Mercedes-Benz C63 AMG Coupe.

Após cumprir todas as exigências e finalmente salvar a protagonista, o usuário pode digitar seu número de telefone recebendo, imediatamente, uma ligação de Marie agradecendo a ajuda - e informando que o felizardo concorre a um carro da linha C-Class.