Marketing

Em 5 meses, publicidade gera R$ 10,4 bilhões

Faturamento cresceu 5% entre janeiro e maio de 2011 em relação ao mesmo período de 2010

A TV aberta arrecadou 5,2% a mais que os primeiros meses do ano passado. Na foto, comercial da Skol. (Divulgação)

A TV aberta arrecadou 5,2% a mais que os primeiros meses do ano passado. Na foto, comercial da Skol. (Divulgação)

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Da Redação

Publicado em 11 de agosto de 2011 às 11h48.

São Paulo - O faturamento dos veículos de comunicação com publicidade cresceu 5% entre janeiro e maio de 2011 em relação ao mesmo período de 2010. O montante é de R$10,4 bilhões, segundo dados do Projeto Inter-meios.

O meio internet foi o que mais se expandiu (18,9%) e arrecadou R$ 492,5 milhões. Atrás ficaram mídia exterior (15,8%), com faturamento de R$ 344 milhões, e TV por assinatura (14,1%), que faturou R$ 388,6 milhões.

Dos investimentos em mídia exterior, 54,8% foram direcionaos a outdoors, setor que cresceu 12,4%. Os paineis cresceram 33,7%, o mobiliário urbano 24,8% e o digital out of home 12,8%.

A TV aberta, detentora da maior fatia do faturamento publicitário (68,8%), arrecadou 5,2% a mais que os primeiros meses do ano passado, um total de R$ 6,669 bilhões. Mas o desempenho não foi positivo para todas as mídias; jornais (-1,9%), o rádio (-1,2%), o cinema (-2,4%) e os guias e listas (-10,7%) registraram queda.

O Projeto Inter-Meios é um levantamento do Meio & Mensagem e a PricewaterhouseCoopers, com base em dados fornecidos pelos próprios veículos.

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