Cannes, França - Uma das campanhas mais aclamadas aqui em Cannes é a "Retratos da Beleza Real", da Ogilvy Brasil para a Dove.

Já levou dezenas de troféus. Mas como ela foi criada? Como este trabalho que já alcançou 4.5 bilhões de impressões em mídia se concretizou? Fernando Machado, VP da Dove Skin revelou, durante seminário do Youtube, como o case nasceu.

Segundo Machado, o briefing era o mais simples possível. "Fazer as mulheres se sentirem mais bonitas". Pesquisas mostravam, segundo o executivo, que apenas 4% delas se consideravam bonitas.

A ideia da Ogilvy Brasil agradou logo de cara. "Ninguém sabia se iria dar certo", contou. A insegurança começou a mudar da primeira vez que os responsáveis assistiram ao filme. Todos lacrimejaram.

Entretanto, não foi só jogar no Youtube e esperar viralizar. "Houve toda uma estratégia de RP por trás", disse.

"Esta campanha apareceu 14 vezes na CNN. Vocês tem ideia do que é isso?", perguntou ao público.