Domino's provoca concorrência com nova ação digital e desconto de 50%
Ações fazem parte da estratégia de expansão da rede, que está investindo R$ 250 milhões nos próximos cinco anos no Brasil
Vanessa Barbosa
Publicado em 19 de agosto de 2019 às 11h03.
Última atualização em 19 de agosto de 2019 às 16h58.
São Paulo -Maior rede de pizzarias do mundo, a Domino’s Pizzaestreia nesta segunda-feira (19) uma nova campanha digital que deixa a "política da boa vizinhança" de lado. Para destacar atributos artesanais do processo de fabricação da redonda, a marca convidoutrês ex-pizzaiolos de uma rede concorrente para colocar a mão na massa.
A Domino’s se gaba de abrir a massa fresca à mão, desde sua criação em 1960, enquanto outras redes utilizam máquinas. Assim, quando os ex-funcionários da concorrência são convidados a colocar a mão na massa, o resultado não é dos melhores.
A estratégia foi desenvolvida pela agência de publicidade GUT. Há três versões do filme, com um minuto, 30 segundos e 15 segundos, que serão postadas nas redes sociais e canais digitais da marca.
Junto com a campanha, entre os dias 19 e 25 de agosto, todas as pizzas terão desconto de 50%. A promoção é válida para todos os tamanhos e sabores depizzas(excetoPizzaPAN,pizzasdoces, bebidas e sobremesas).
As investidas fazem parte da estratégia de expansão da rede, que está investindo R$ 250 milhões nos próximos 5 anos no Brasil. No país desde 1993, a Domino´s foi comprada pela gestora de fundos Vinci Partners em setembro de 2018, adotando plano de expansão com lojas próprias e franqueadas.
A meta é chegar a 650 lojas no país, até 2023 (hoje são 255 lojas). Para 2019, a rede espera ter 70 novas lojas, sendo 50 próprias, principalmente em São Paulo.
O faturamento da companhia no Brasil, em 2018, foi de R$ 375 milhões e a rede deverá fechar 2019 com crescimento de mais 80% dado o ritmo de aberturas de novas lojas. Em média, por ano, são 10 milhões de pizzas vendidas.
Confira a nova campanha: