Danoninho Ice lança produto e faz campanha com personagem dos anos 90
Desta vez, o vídeo traz o ator já adulto, assistindo memes, lembrando de sua participação na campanha antiga e comparando coisas do passado, inclusive a forma como se consumia o próprio Danoninho Ice; assista
Marina Filippe
Publicado em 18 de dezembro de 2021 às 09h00.
Quem foi criança nos anos 1990 deve se lembrar do Danoninho Ice, que acompanhava uma pazinha para ser inserida no copinho e deixá-lo no freezer congelando. O sucesso da época fez com que o produto retornasse às prateleiras de tempos em tempos nos verões. Mas, desta vez, o produto retorna em nova versão.
Agora ele é lançado no modelo “para levar”, que também permite o consumo como cremosinho ou sorvetinho. Outra novidade são os sabores, que além do morango, inclui a versão de tutti frutti.
Campanha
Na divulgação do produto nos anos 1990, duas crianças apareciam dentro de um iglu ensinando como fazer para o produto virar sorvete. Agora, para ativação da novidade, a campanha para Danoninho concebida pelo D-Studio - in-house montada para Danone, composta pelas agências OLIVER, SOKO e VMLY&R - aposta novamente no personagem.
Desta vez, o vídeo traz o ator já adulto, assistindo memes, lembrando de sua participação na campanha antiga e comparando coisas do passado, inclusive a forma como se consumia o próprio Danoninho Ice.
“Como Danoninho Ice voltou de um jeito diferente, usamos um link do passado, que ainda é atual, para criar um novo ritual de consumo”, diz Juliana Assad, gerente de marketing de Danoninho.
Para reforçar o lançamento, a marca também investe em ações com criadores de conteúdo no Tik Tok que tenham sinergia com as crianças de hoje e com as dos anos 1990.