Cerveja Amstel ganha primeira campanha no Brasil
Produzida no Brasil desde 2014, a holandesa Amstel tentará, agora, ganhar o grande público
Guilherme Dearo
Publicado em 3 de dezembro de 2015 às 11h50.
Última atualização em 16 de fevereiro de 2017 às 14h30.
São Paulo - Recém chegada ao Brasil, a cerveja holandesa Amstel ganha, agora, sua primeira campanha no País.
Produzida por aqui desde 2014, a marca sempre foi discreta e vista como de nicho.
Agora, a Cervejaria Heineken, responsável por sua produção, acredita que ela poderá alcançar popularidade ao focar o público mainstream.
O mote da campanha é "Seu copo de boteco nunca foi tão bem tratado".
A ideia é ressaltar o lado "premium" da receita e da produção da Amstel, mas ainda assim aproximá-la do lado popular dos botecos brasileiros.
As ações serão digitais e focadas nas redes sociais e no mobile. Ainda haverá um hotsite, onde os interessados poderão checar onde a cerveja está sendo vendida.
A agência Talent Marcel é a responsável pela marca por aqui.
- 1. As bebidas mais poderosas do mundo
1 /42(Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
São Paulo - Um estudo da Intangible Business e da Drinks Power Brands mostra quais são as marcas de bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo. O Power Brands 2015, na categoria destilados e vinhos, pesquisou 10 mil marcas até chegar aos mais poderosos. Cervejas não entraram na conta. Foram avaliados destilados (vodka, uísque, gim, tequila, licores, rum, conhaque, digestivos), vinhos e champanhes. Para criar o ranking, os critérios foram: fatia do mercado ocupado pela marca, crescimento projetado para os próximos anos, números de segmentos e mercados dominados pela marca, capacidade de aliar preço e qualidade, capacidade da marca de ser lembrada pelos consumidores, percepção e valores trazidos com a marca, histórico da marca. Todos esses critérios foram analisados para se chegar ao "poder" da marca. Portanto, não é apenas uma questão de valor de marca ou de mercado.Números
No top 100, as marcas escocesas, americanas e francesas dominam a lista. Depois vêm marcas inglesas e italianas. O Brasil aparece uma única vez, na posição 51, com a Dreher. Já entre empresas, a Pernod Ricard domina, com 18 marcas. A Diageo vem em segundo, com 14 marcas.Confira, nas imagens, as 40 marcas mais poderosas.
- 2. 1. Johnnie Walker
2 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque - 3. 2. Smirnoff
3 /42(Daniel Acker)
País: Rússia Tipo: vodka - 4. 3. Bacardi
4 /42(Bárbara Ladeia/EXAME.com)
País: Cuba Tipo: rum - 5. 4. Jack Daniels
5 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: uísque - 6. 5. Hennessy
6 /42(Getty Images)
País: França Tipo: conhaque - 7. 6. Captain Morgan
7 /42(Divulgação)
País: Porto Rico Tipo: rum - 8. 7. Absolut
8 /42(Divulgação)
País: Suécia Tipo: vodka - 9. 8. Martini
9 /42(Reprodução)
País: Itália Tipo: vermouth - 10. 9. Chivas Regal
10 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque - 11. 10. Jägermeister
11 /42(Reprodução)
País: Alemanha Tipo: digestivo - 12. 11. Ballantines
12 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque - 13. 12. Jim Beam
13 /42(Wikimedia Commons)
País: EUA Tipo: uísque - 14. 13. Baileys
14 /42(Divulgação)
País: Irlanda Tipo: licor - 15. 14. Jameson
15 /42(Dimitrios Kambouris/AFP)
País: Irlanda Tipo: uísque - 16. 15. Suntory Whisky
16 /42(Yuriko Nakao/Reuters)
País: Japão Tipo: uísque - 17. 16. José Cuervo
17 /42(Divulgação)
País: México Tipo: tequila - 18. 17. Dewars
18 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque - 19. 18. Concha y Toro
19 /42(Reprodução/Facebook)
País: Chile Tipo: vinho - 20. 19. Moët & Chandon
20 /42(Getty Images)
País: França Tipo: champanhe - 21. 20. Crown Royal
21 /42(Divulgação)
País: Canadá Tipo: uísque - 22. 21. Grey Goose
22 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka - 23. 22. Fernet-Branca
23 /42(Divulgação/Fernet)
País: Itália Tipo: digestivo - 24. 23. Barefoot
24 /42(Divulgação/Barefoot)
País: EUA Tipo: vinho - 25. 24. Gordons
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País: Reino Unido Tipo: gim - 26. 25. Havana Club
26 /42(Divulgação)
País: Cuba Tipo: rum - 27. 26. Stolichnaya
27 /42(Divulgação/Stolichnaya)
País: Rússia Tipo: vodka - 28. 27. Ricard
28 /42(Reprodução)
País: França Tipo: licor - 29. 28. E&J Gallo Winery
29 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vinho - 30. 29. Grants
30 /42(Reprodução)
País: Escócia Tipo: uísque - 31. 30. Robert Mondavi
31 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: vinho - 32. 31. Martell
32 /42(Divulgação)
País: França Tipo: conhaque - 33. 32. Veuve Clicquot
33 /42(Walter Nissen/WikimediaCommons)
País: França Tipo: champanhe - 34. 33. Patrón
34 /42(Reprodução)
País: México Tipo: tequila - 35. 34. Svedka
35 /42(Reprodução)
País: Suécia Tipo: vodka - 36. 35. Skyy Vodka
36 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vodka - 37. 36. J&B
37 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque - 38. 37. Cîroc
38 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka - 39. 38. Malibu
39 /42(Reprodução)
País: Curaçao Tipo: rum - 40. 39. Finlandia
40 /42(Reprodução)
País: Finlândia Tipo: vodka - 41. 40. Tanqueray
41 /42(Wikimedia Commons)
País: Reino Unido Tipo: gim - 42. Agora confira os significados das marcas
42 /42(marcopako/Creative Commons)