São Paulo - A Ambev, controladora da marca Brahma Chopp, está convencida de que o modelo adotado há 20 anos na ação promocional e de relacionamento "Camarote da Brahma" precisa sofrer alterações para seguir adiante.

É o que admite o executivo Alexandre Loures, da área de comunicação da empresa de bebidas. Instalado na antiga fábrica da Brahma na Av. Marquês de Sapucaí, onde fica o Sambódromo do Rio de Janeiro, o espaço é diferenciado devido a área generosa da edificação que permite a montagem de restaurantes, bares, banheiros, ambientes de merchandising, sala de imprensa, acesso exclusivo etc, muito além das janelas que permitem ver o desfile.

"Pode ser o último ano", disse Loures na edição desta sexta-feira (22) do jornal O Estado de S.Paulo. A AmBev investe cerca de R$ 5 milhões no projeto, o volume de minutagem espontânea no rádio e na TV e centímetragem por coluna em revistas e jornais garantem retorno, mas o plano deixou de ser original com o benchmark do modelo, inclusive pelas concorrentes Devassa e Nova Schin.