São Paulo - Existe uma máxima popular que diz que a fome tira qualquer um do sério. É justamente esse ditado que marca o lançamento da campanha do chocolate Snickers no Brasil.

A marca lançou, neste domingo (9), a campanha Você não é você quando está com fome no intervalo comercial do Fantástico e nos canais da TV a cabo TNT e Warner. Sucesso em mais de 80 países, a campanha criada pela BBDO ganhou uma versão nacional criada pela AlmapBBDO e é estrelada pela consagrada atriz Betty Faria.

O filme, batizado de "República", é uma grande brincadeira entre amigos que convivem num apartamento. Betty é o ‘alter ego’ de Léo, o mais certinho, organizado e irritado dos jovens, frente à turma que só quer se divertir. O final revela que Léo se transforma em uma ‘diva reclamona’ quando está com fome, e só um lanchinho com Snickers o torna o bom e velho amigo de sempre.

A campanha também terá uma série de filmes feitos especialmente para internet com situações triviais da Betty (Léo) irritada, irônica, mas sempre com muita diversão e entretenimento.

No plano de mídia também haverá um grande investimento nos pontos de venda, e por isso, a Mars prepara uma série de surpresas com Snickers envolvendo peças em 3D e interativas para promover a nova campanha. Na internet, a empresa acaba de lançar uma página no Facebook (facebook.com/snickersbrasil) para estar mais próxima do consumidor, e haverá uma série de concursos e atividades para criar uma comunicação de mão dupla efetiva com esse público. Este trabalho online ficou a cargo da Naked.

Sucesso internacional

O conceito da campanha, que chega agora ao Brasil, foi lançado pela primeira vez em 2010, durante o Super Bowl, e foi estrelado pela atriz Betty White. O filme, que ganhou outras versões e hoje está em mais de 80 países, foi um sucesso que pode ser medido pelo engajamento do consumidor e também pelos prêmios recebidos nos últimos anos. Você não é você quando está com fome ajudou a Mars, por exemplo, a ser eleita a anunciante do ano em Cannes 2012, e também a ganhar o Effie Awards em 2011.

Confira o comercial: