São Paulo - Quem não se recorda do incrível e futurístico tênis Nike utilizado no filme Back to the Future II pelo personagem Marty McFly, interpretado pelo ator Michael J. Fox?

Depois de fazer muito sucesso nos telões, o produto saiu da ficção e ganhou uma versão real comercializada pela empresa americana.

É o que o publicitário Raul Santa Helena, em seu livro Muito além do merchan, classifica como reverse placement.

Nesta semana o atleta de snowboarding Halldor Helgason, da Islândia, chamou a atenção do público no X Games de Aspen.

Não por sua atuação em si, já que chegou apenas em nono lugar na prova, mas sim por utilizar o mesmo tênis da Nike, provavelmente uma ação da patrocinadora.

O calçado, que conta com luzes de LEDS, se destacou nas cenas noturnas das pistas de Aspen.

Confira o vídeo: