As jogadas do esporte no live marketing
Confira cinco exemplos criativos de marcas que exploraram o potencial dos eventos esportivos
Da Redação
Publicado em 7 de outubro de 2015 às 17h41.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h29.
- 1. Publicidade e esporte
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São Paulo - Seja um clássico do futebol, uma final de campeonato de qualquer modalidade ou uma corrida eletrizante de automobilismo, é fato que o esporte tem a grande capacidade de emocionar e comover o público. Se participar de um grande evento esportivo, por si, já é uma experiência única, no estádio, nos ginásios, nos ringues, nas piscinas, ou nas pistas, as marcas têm uma oportunidade ainda maior de promover sua mensagem de uma maneira emocional e altamente engajadora. Confira a seguir.
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O sucesso da ação foi tão grande que teve até cobertura do Fantástico (Rede Globo). Cerca de 30 mulheres, todas as mães de torcedores do Sport, foram treinadas e preparadas para ajudar a fazer a segurança no jogo contra o Náutico, na Arena Pernambuco. Elas estavam uniformizadas com coletes de segurança e devidamente posicionadas em pontos estratégicos do estádio, chamando a atenção de todos os presentes, incluindo aí os seus filhos, sobre a importância do combate à violência entre torcidas nos jogos de futebol.
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Nessa ação, um rapaz ficou em frente ao estádio do clube Velez Sarsfield distribuindo folhetos de um jovem desaparecido. Era a final do campeonato argentino de futebol, que contou com um público de 48 mil pessoas. O inusitado é que o garoto que entregava o folheto era o mesmo "desaparecido" da foto. Antes de o jogo começar, já com o estádio cheio, o telão divulgou a ação e deixou milhares de argentinos atônitos e constrangidos com a situação.
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No país do futebol, compartilhar a emoção de uma partida com o pai é muitas vezes um dos momentos mais marcantes na vida de um filho. Pensando nisso, a Natura criou uma campanha para o Dia dos Pais a partir de uma homenagem surpresa de filhos a seus heróis no intervalo de um jogo de futebol. Assinado pela agência Salve e com produção da Malabar filmes, a ação contou com oito pais que foram surpreendidos com depoimentos de seus filhos no telão do estádio com um público de mais de 30 mil pessoas, em São Paulo.
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Em um setor do Beira-Rio, torcedores colorados puderam comprar um ingresso e convidar um fã rival para assistir ao jogo junto, em ação para promover a paz nos estádios. A ação conseguiu atingir 4.7 milhões de dólares em mídia espontânea.
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Para comemorar o título do Cruzeiro de Campeão Brasileiro, a Olympikus, fornecedora de material esportivo do time mineiro, realizou uma ação criada pela DM9Sul que envolveu toda a torcida presente no último jogo da equipe na competição. Na chegada para a partida, os torcedores receberam uma braçadeira de capitão simbolizando a importância de todos na conquista do tricampeonato. Após o fim do jogo, um troféu foi colocado em um balão de ar e arremessado para as arquibancadas do Mineirão. Assim, os torcedores puderam levantar a taça e participar da volta olímpica junto com os jogadores.