As 60 marcas mais valiosas do Brasil em 2019 — Skol perde trono

São Paulo - As 60 marcas mais valiosas do Brasil somam US$ 69,9 bilhões em 2019, um alta de 11% em relação ao ano passado, segundo a nova edição do ranking BrandZ Brasil, realizado pela WPP e a Kantar.

Desbancando a liderança de seis anos consecutivos da cerveja Skol, o banco Bradesco lidera a lista como a marca mais valiosa do país, com US$ 9,4 bilhões em 2019, um aumento vertiginoso de valor em 35% ante os US$ 7 bilhões de 2018. No segundo lugar do ranking, subindo uma posição, aparece o Itaú, com valor de marca estimado em US$ 8,3 bilhões.

Apesar de despencar duas posições, a Skol se mantém como a cerveja mais valiosa do Brasil, com US$ 7,2 bilhões, uma queda de 12% ante 2018. A variação negativa de valor acompanha outras marcas do setor cervejeiro, como Brahma (-16%), Antarctica (-10), Bohemia (-19%) e Schin (-3%). 

"O consumo de cervejarias artesanais aumentou muito, e elas estão tirando vantagem em percepção de marca. Ambev e Skol perderam um pouco de espaço nesse processo. Além disso, vemos que as mulheres começam a se destacar no mercado de consumo de cerveja, optando por marcas artesanais", diz ao site EXAME o diretor executivo da Kantar Brasil, Eduardo Tomiya.

O salto do varejo

Além das instituições financeiras, outro setor que puxou a alta da valorização das marcas foi o varejo. Em particular, três empresas brilharam: Magazine Luiza (7º lugar)com crescimento de 276% em valor de marca — maior  incremento entre todas as listadas no Top60;  a rede varejista de moda Renner (9º), que aumentou o valor da sua marca em 132%; e as Lojas Americanas (16º), com alta de 23%.

Para Tomiya, a experiência omnichannel, com integração entre off e online, foi determinante para o sucesso do setor varejista, nos casos do Magazine Luiza e Lojas Americanas. Já para a Renner, melhorar a experiência do consumidor fez toda a diferença: a rede investiu em atendimento em numa nova disposição dos produtos nas lojas, entre outras estratégias.

"No cenário econômico complicado que o Brasil atravessa, com projeção de crescimento do PIB em queda, essas empresas  promoverem novas experiências e se mostraram capazes de se reinventar. Marcas que reagem mais rápido à crise tendem a se valorizar mais", avalia o especialista.

A metodologia do ranking das marcas mais valiosas levam em consideração o valor financeiro (dados bolsa e da Bloomberg), além do valor de contribuição de marca: proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).

Veja o ranking completo das 60 marcas mais valiosas do Brasil:

	Marcas	Category	Brand Value 2019 (em US$ milhões)	Brand Value 2018	Brand Value Change
1	Bradesco	Financial Institution	9.468	7.018	35%
2	Itaú	Financial Institution	8.368	6.198	35%
3	Skol	Beer	7.253	8.263	-12%
4	Brahma	Beer	3.781	4.478	-16%
5	Globo	TV Stations	3.624	4.318	-16%
6	Antarctica	Beer	2.672	2.977	-10%
7	Magazine Luiza	Retail	2.287	609	276%
8	Petrobras	Energy	2.002	788	154%
9	Renner	Retail	1.903	820	132%
10	Amil	Healthcare	1.840	706	160%
11	Natura	Cosmetics	1.521	1.350	13%
12	Ypê	Home Care	1.395	1.399	0%
13	Sadia	Food	1.339	1.469	-9%
14	Bohemia	Beer	1.302	1.605	-19%
15	Ipiranga	Retail	1.284	1.265	1%
16	Lojas Americanas	Retail	1.257	1.025	23%
17	Ypióca	Spirits	1.004	413	143%
18	Vivo	Communication Providers	990	874	13%
19	Embratel	Communication Providers	944	1.140	-17%
20	Banco do Brasil	Financial Institution	806	425	90%
21	Net	Communication Providers	777	939	-17%
22	Localiza	Car Rental	736	437	69%
23	Drogasil	Drugstores	719	757	-5%
24	Porto Seguro	Insurance	686	922	-26%
25	B3	Stock Exchange	668	425	57%
26	Droga Raia	Drugstores	631	589	7%
27	Seara	Food	612	528	16%
28	Schin	Beer	604	622	-3%
29	Netshoes	e-coomerce	469	469	0%
30	CVC	Travel Agency	461	464	-1%
31	Totvs	Information Technology	458	313	46%
32	Cielo	Credit Cards	454	634	-28%
33	Pão de Açúcar	Retail	452	768	-41%
34	Casas Bahia	Retail	452	472	-4%
35	Suvinil	Painting	398	292	36%
36	Iguatemi	Retail	383	595	-36%
37	SBT	TV Stations	338	375	-10%
38	Caixa	Financial Institutions	327	790	-59%
39	Bauducco	Food	325	325	0%
40	Gol	Airline	323	244	33%
41	Estacio	Education	318	313	2%
42	Buscapé	Technology	318	284	12%
43	Havaianas	Fashion	284	474	-40%
44	Fleury	Healthcare	278	327	-15%
45	Smiles	Loyalty Programs	266	660	-60%
46	Arezzo	Fashion	258	327	-21%
47	Dorflex	Painkiller	258	247	4%
48	Tigre	Construction	257	257	0%
49	Perdigão	Food	256	331	-23%
50	Extra	Retail	236	337	-30%
51	Vigor	Food	229	265	-14%
52	Hering	Fashion	213	187	14%
53	Multiplus	Loyalty Programs	197	344	-43%
54	Sul América	Healthcare	194	-	N/A
55	Riachuelo	Retail	192	-	N/A
56	Assaí	Retail	191	-	N/A
57	Vitarella	Food	186	281	N/A
58	Anhanguera	Education	181	458	-61%
59	Adria	Food	165	-	N/A
60	Ponto Frio	Retail	126	-	N/A
		Total TOP 60 of each year	69.910	63.192	11%