São Paulo – A foto “selfie” da apresentadora Ellen DeGeneres com estrelas de Hollywood, tirada no último domingo durante a transmissão ao vivo do Oscar, teria feito parte de um pacote de cerca de US$ 20 milhões de dólares que a Samsung pagou para aparecer na cerimônia. Segundo o Wall Street Journal, este seria um dos maiores acordos publicitários da premiação deste ano.

De acordo com o jornal, o contrato teria sido firmado diretamente entre a empresa coreana e a ABC, canal de televisão americana responsável pela exibição do evento.

Entre as ações previstas para a marca no dia do Oscar estava a exibição do produto com uma ação publicitária realizada no famoso tapete vermelho, além da integração e aparição do smartphone Galaxy durante a cerimônia e cinco minutos do horário comercial destinados à empresa.

Ainda segundo o Wall Street Journal, para que o merchandising desse certo, executivos da Samsung teriam se encontrado com a apresentadora Ellen DeGeneres três dias antes do evento para ensiná-la a mexer no aparelho.

Selfie

Apesar de fazer parte de uma campanha publicitária, a ideia do “selfie” teria vindo da própria apresentadora. De acordo com o Wall Street Journal, Ellen informou a produção do evento que queria clicar a foto durante o show, como uma maneira de interagir com o público.

A proposta deu tão certo que, uma hora após a foto ter sido veiculada pela conta do Twitter da Ellen, o post superou um milhão de compartilhamentos e chegou a causar instabilidade na rede social devido à quantidade de acesso.

Até o momento, a foto é o post mais retuitado da história da rede social, ultrapassando a marca de 780 mil compartilhamentos atingido pelo post do presidente dos Estados Unidos Barack Obama quando comemorou sua reeleição em 2012.

Samsung x Apple

Não foi só a Samsung que se deu bem com a estratégia de marketing para o Oscar. A rival Apple acabou tirando vantagem com o sucesso da foto. Isso porque, Ellen usou um iPhone - smartphone da Apple - para postar no Twitter durante os bastidores da premiação.

O caso foi percebido pelos usuários, que não perdoaram e passaram a fazer piadas na rede contra a empresa coreana. 

If only Bradley's arm was longer. Best photo ever. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 março 2014