São Paulo - A Ambev não vai mais atuar com um pool de produtoras específico para seus filmes publicitários. As agências que atendem as marcas da companhia (DM9DDB, F/Nazca S&S, AlmapBBDO, Borghierh/Lowe e Africa) agora podem sugerir a produtora de acordo com o trabalho. O objetivo é aumentar a qualidade do que é produzido.

O Brasil era um dos poucos países que ainda se utilizavam do pool de produtoras - processo no qual um anunciante mantém um grupo de produtoras para trabalhar suas campanhas. No último ano, Cine, Zeppelin, Delicatessen, Fulano, Killers, O2 Filmes, ParanoidBR, Prodigo, Sentimental, Movie&Art e Conspiração Filmes faziam parte do pool da Ambev.

A Unilever, que também mantinha essa prática, deixou de adotar o recurso em 2008. O sistema sempre foi criticado pela Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audivisuais), que sustenta que o método não favorece o setor, uma vez que o preço é o principal fator de decisão.