São Paulo - A marca de vodka Absolut anunciou o lançamento da ação Open Film Project, que convida os consumidores a produzirem um curta-metragem colaborativo através do Facebook, Twitter, Vine e Instagram.

A iniciativa reforça o novo posicionamento global da marca, que em 2013 abraçou o mote Transform Today -  transformar o hoje, em tradução livre. Nosso público são os millennials - jovens de espírito ousado, aguçado e ansioso por novidades, explica Rafael Souza, grouper de Absolut no Brasil. Para eles, não basta acompanhar uma campanha pela televisão ou Facebook. Precisávamos de mais para conseguir atingi-los, diz.

O projeto, idealizado pela F.biz, convida roteristas, DJs, geeks, nerds, bloggers, fotógrafos, diretores e todos os internautas a construírem a história por colaborações enviadas através das redes sociais. Todo o material será centralizado no site OpenFilmProject.com.br, onde os internautas poderão acompanhar todas as fases do projeto.

A marca escolheu como embaixadores da nova fase quatro artistas que ganharam destaque por inovarem no processo de criação. O músico francês Woodkid, o diretor criativo do Google Aaron Koblin, a estilista Yiqing Yin e o cartunista brasileiro Rafael Grampá protagonizaram filmes que mostram os distintos processos criativos de cada um deles.

A arte sempre fez parte da identidade do rótulo, conhecido por suas embalagens e campanhas impactantes. O desafio de continuar a comunicar essa tradição é constante, explica Rafael. "Absolut é uma marca progressiva que define seu próprio percurso. Para reforçar nossa liderança criativa, nós constantemente transformamos também nossa forma de nos comunicar", conclui.

O Brasil está entre os cinco maiores mercados globais da bebida, que faz parte do portfólio do grupo Pernord Ricard. Segundo dados da empresa, a vodka lidera o consumo premium no país, e a cada 10 garrafas vendidas no segmento, 8 são de Absolut.  

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