8 comerciais marcantes para o Dia dos Namorados

Existem muitas versões para o surgimento do Dia dos Namorados. A mais famosa delas conta que a data surgiu por causa de um sacerdote chamado Valentim. Pela história, Valentim ignorou as ordens do imperador romano Cláudio II em sua proibição a casamentos em períodos de guerras. Por continuar celebrando casamentos, o sacerdote acabou preso e condenado à morte. Enquanto estava detido, porém, Valentim apaixonou-se pela filha de um de seus carcereiros, a quem enviou uma carta apaixonada, assinada como "teu Valentim". O fato deu origem à tradição existente em muitos países, pela qual os namorados trocam cartas e presentes em 14 de fevereiro, dia em que Valentim foi decapitado, em 270 d.C. No Brasil, a data não era comemorada até 1949, quando um comerciante paulistano, preocupado com o abrandamento das vendas no mês de junho, contratou o publicitário João Dória para encontrar uma forma de aquecer o varejo nesta época. A solução encontrada por Dória foi criar uma data semelhante a de outros países, incentivando assim a troca de presentes e a movimentação do comércio. Dia 12 foi a data escolhida por anteceder o dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro, celebrado em 13 de junho.

Produzido pela então W/Brasil em 1988 e com a assinatura do publicitário Washington Olivetto, o comercial "Me dá um beijo?", do chocolate Laka, fez enorme sucesso na época em que foi lançado pela delicadeza e inocência com que trata a fase das primeiras descobertas do amor. O filme mostra uma garota em frente ao espelho, preparando-se para um encontro com o namorado. Enquanto isso, o menino espera do lado de fora da casa, na varanda, comendo um Laka. A música “Crying the in Rain” da banda Everly Brothers, funde-se com as cenas na voz lúdica da menina.

Além de levar Leão de Ouro em Cannes, o comercial virou um clássico na história da publicidade brasileira.

O diretor Baz Luhrmann foi responsável por um dos comerciais mais caros da história. Com Nicole Kidman como protagonista, a peça conta a história de uma atriz que foge de fotógrafos em uma première e, no caminho, encontra um escritor por quem se apaixona. No caso, Rodrigo Santoro. Ao fundo, a Orquestra Sinfônica de Sydney toca uma versão moderna e comovente  de “Clair de Lune” de Debussy.

Por quatro minutos de comercial, Nicole Kidman embolsou em torno de 2 milhões de libras. O filme custou cerca de 18 milhões de libras.