7 tacadas de marketing da AmBev para vender cerveja

A ação promocional "Latas falantes da Skol", que distribuiu em meio às embalagens tradicionais150 mil latinhas que, quando abertas, gritavam e torciam pelo Brasil, acabou irritando os vizinhos argentinos e gerou um pedido de sustação da campanha. Na TV e na internet, o filme que divulgava a promoção mostrava argentinos sendo surpreendidos por uma "lata torcedora", que grita exaltada: "maricón!". Um cidadão argentino residente em Belo Horizonte alegou que a campanha teria conteúdo ofensivo e discriminatório, e fez uma denúncia ao Ministério Público Federal, que pediu à AmBev que retirasse a campanha do ar. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) também reagiu negativamente, pedindo a sustação do comercial, argumentando que os outdoors da campanha, espalhados por nove capitais brasileiras, traziam dizeres considerados de apelo de consumo, o que não é permitido em publicidade de bebidas alcoólicas. Quando as medidas do MPF e do Conar foram tomadas, no entanto, a campanha já não estava mais no ar.var galeriaLinkVideo =;

Lançado em julho de 2008, a Skol Litrão chegou ao mercado embalada pelo som de "Adocica", do rei da lambada dos anos 80 Beto Barbosa. Com embalagem retornável, o novo tamanho da cerveja foi promovido  pela AmBev também como mais atraente para o consumo coletivo, já que a cerveja vem com 400 mililitros a mais do que as garrafas tradicionais, de 600 ml. Em agosto de 2009, uma representação feita pela Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE) gerou a abertura de um processo no Cade para investigar se o lançamento da garrafa de 1 litro é considerado uma prática anticoncorrencial. O processo aguarda atualmente o parecer da Procuradoria do Cade, e não tem previsão para julgamento.

Hoje as embalagens de 1 litro são vendidas nacionalmente e já existem também para as cervejas Skol e Antarctica, do portfolio da AmBev.

Com um formato mais fino, a embalagem da "Skol Redondinha" foi feita para gelar mais rápido, segundo a AmBev.

Com 269 mililitros de cerveja, a lata é produzida com um tecnologia termossensível que, por meio de uma seta que muda de cor, "avisa" quando a cerveja está suficientemente gelada. A lata existe desde dezembro de 2008, e hoje também engloba as cervejas Brahma, Bohemia, Skol Beats e Stella Artois.

Com nome projetado em alto relevo e formato bem contornado que faz referência ao "S" de Skol, a Skol Beats chegou ao mercado em novembro de 2002 e veio para acompanhar o festival anual de música eletrônica de mesmo nome, que aconteceu por 10 anos em São Paulo. Consumida por um público jovem, bastante ativo em festas, mas que não tem como objetivo a famosa "cervejada", a bebida é menos amarga do que a Skol tradicional, e pode ser encontrada nacionalmente em garrafas transparentes de 330 ml.