10 notícias de marketing que você não pode deixar de ver

Nova campanha da Magnum, lançamento da Tic Tac, gafes: confira as principais notícias de Marketing da semana

Campanha da Volkswagem: uma das notícias da semana (Reprodução)

Guilherme Dearo

Publicado em 23 de maio de 2015 às 08h48.

São Paulo - Veja a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:

Guerra e paz - Diversas marcas famosas hoje em dia já foram, no passado, dedicadas à guerra e ao setor militar. Confira 15 exemplos de marcas que começaram como produtos militares.

Minions - A Tic Tac lançou, nos EUA, uma versão sabor banana com as carinhas dos personagens amarelos minions. Famosos pelo filme "Meu Malvado Favorito", eles ganharam filme próprio. A edição da bala será limitada.

Transgêneros - A Magnum ousou com sua nova campanha, apresentada em Cannes. Em quatro vídeos, a marca de sorvetes traz transgêneros e drag queens falando sobre amor, prazer, aceitação, preconceito.

Os melhores do YouTube - Para comemorar os seus dez anos, o YouTube selecionou alguns dos seus melhores comerciais, aqueles que fizeram sucesso entre o público do site na última década. Eles ainda querem que você vote para escolher o melhor.

Luxo amado - Uma nova pesquisa trouxe as 10 marcas de luxo mais queridas pelos brasileiros. Marcas de carro e de beleza dominam a lista.

Sátira - Os humoristas do Porta dos Fundos criaram um novo vídeo onde tiram sarros dos exageros dos naming rights e da onda de marcas e empresas patrocinando e "comprando" tudo o que encontram pela frente. As piadas fizeram sucesso.

Mico - A marca Nasty Gal pagou um mico no Instagram ao dizer que a roupa usada pela cantora Taylor Swift era sua. Além de ser de outra marca, ela tinha copiado o modelo. Pegou mal.

Ressaca - Uma marca está se reinventando. De um xarope para crianças doentes que precisam se reidratar, a Pedialyte virou a bebida predileta de adultos que querem curar uma ressaca.

Polêmica - O Groupon voltou a criar polêmica e muitas piadas. Novamente, com um produto que dá margens para humor envolvendo sugestões sexuais. E o perfil da marca estava atento, respondendo cada usuário.

Dinheiro da Marisa - A Marisa pretende implantar em 30 lojas na cidade de São Paulo um projeto pelo qual os clientes são recompensados em dinheiro ao visitar a loja e usar um aplicativo, com leitura de código QR Code.

1. Provocativos, ousados, polêmicos
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São Paulo - Poucos segmentos têm uma vocação clara para criar campanhas e propagandas polêmicas e ousadas. O mundo fashion certamente é um desses natos provocadores. Seja pelos corpos desnudos, as poses sexuais ou os temas controversos, marcas do mundo da moda querem criar um debate e uma estética original - e acabam esbarrando, às vezes, em conservadorismo, discursos moralistas e pessoas dispostas a proibir e banir aquele anúncio. Outras vezes, a marca erra a mão mesmo - e o resultado, apenas polêmica pela polêmica, é exagerado. O caso mais recente é da Prada, para a marca Miu Miu. Mesmo usando uma modelo de 22 anos, portanto maior de idade, a sua campanha foi proibida porque ela tinha uma cara extremamente juvenil - e parecia, assim, ser uma criança em pose sensual. A revista Dazed and Confused criou uma lista com alguns bons exemplos do mundo fashion que foram alvos de críticas. Confira, nas imagens, 15 exemplos de campanhas ousadas e polêmicas.

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Essa campanha de 2011 da Prada para Miu Miu trazia a atriz Hailee Steinfeld. Aparentemente, nada polêmico. Mas muita gente reclamou que a marca estava sendo irresponsável já que a moça estava sentada... no trilho do trem.

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Essa campanha de 2007 da Tom Ford para sua nova fragrância traz a assinatura inconfundível do fotógrafo Terry Richardson. As fotos sofreram duras críticas e chegaram a ser proibidas em diversos países.

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Esse anúncio de 2001 da Sisley foi banido. Muita gente viu "algo a mais" na modelo Josie Maran tomando leite direto de uma vaca. A fotografia é de Terry Richardson.

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A controversa campanha de 2011 da United Colors of Benetton chamada "Unhate" trazia, entre outras imagens, a montagem do Papa Bento 16 beijando o Sheik Ahmed el-Tayeb - tentando passar a ideia de "união" entre as religiões. O anúncio durou poucas horas depois de provocar a ira de cristãos e muçulmanos.

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Em 2012, a campanha de Yves Saint Laurent para a nova fragrância M7 trouxe uma foto com o modelo Samuel de Cubber nu. A imagem "imitava" a famosa fotografia de 1971 do próprio Saint Laurent. A campanha acabou recebendo 730 críticas por conta do nu frontal.

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O anúncio de 1995 da Calvin Klein trouxe diversos modelos em poses sensuais fotografados por Steven Meisel.

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Em 1992, uma campanha da United Colors of Benetton mudou a percepção sobre a Aids. A icônica imagem mostrava os momentos finais de David Kirby, rodeado por sua família. A imagem fez sucesso e é lembrada até hoje, mas muita gente se perguntou se a marca não tinha ido longe demais.

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Esse anúncio da United Colors of Benetton criou polêmica por trazer duas mulheres machucadas - aparentemente espancadas. Para deixar claro do que se tratava - uma discussão sobre violência doméstica - teve de escrever "Colors of Domestic Violence".

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Esse anúncio da Sisley, também fotografado por Terry Richardson, chegou a ser banido após reclamações.

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Outra campanha da Sisley, no melhor estilo "fashion junkie", em 2007. Foi banida ao ser acusada de "glamourizar as drogas".

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Outra campanha da United Colors of Benetton, que sempre trata de assuntos controversos como Aids, racismo e religião. Esse, de 1992, causou polêmica ao trazer a imagem de uma cadeira elétrica e levantar o debate sobre a pena de morte.

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Essa campanha da Gucci de 2003 trazia fotografia de Mario Testino: a modelo Carmen Kass com a letra G depilada na virilha. Foi banida no mesmo ano.

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A campanha da Prada para Miu Miu de 2015 trouxe a modelo Mia Goth, de 22 anos. Mas foi banida depois que muitos reclamaram que a modelo parecia uma criança em pose sensual.

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