10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Da polêmica em Cannes envolvendo a Bayer até a chegada da rede Wendy's ao Brasil: confira as principais notícias da semana em Marketing
Guilherme Dearo
Publicado em 25 de junho de 2016 às 06h00.
São Paulo - Confira a seguir as principais notícias de marketing e publicidade na semana:
Chegada - A Wendy's, rede de fast food americana entre as maiores do mundo, chegará ao Brasil. O anúncio oficial será no dia 29, em São Paulo. Em 1992, a Arby's, que pertencia à Wendy's, teve uma loja em São Paulo e, depois, em Brasília.
Sem machismo - Após intensas críticas nas redes sociais, a agência brasileira AlmapBBDO teve de pedir desculpas por um anúncio da Bayer que parecia relativizar o crime de "pornografia de vingança". No fim, teve de devolver seus dois prêmios conquistados no Festival de Cannes.
Sem machismo 2 - Daniela Schmitz, mãe da menina Valentina ( que sofreu assédio sexual nas redes sociais quando participava do programa Masterchef Junior, da TV Band ), resolveu se manifestar sobre o caso. Ela é vice-presidente executiva de engajamento para marketing na agência Edelman Significa.
Racismo tem cara - Uma campanha da ONG Criola colocou um agressor racista e uma vítima cara a cara. A campanha mostrava um pedido de desculpas e também as consequências reais de ataques racistas feitos pela internet.
Cheetos - O Burger King nos Estados Unidos lançou um novo snack um tanto curioso: o Mac n' Cheetos: com formato e sabor do salgadinho da PepsiCo, a iguaria tem um recheio cremoso de Mac And Cheese.
Novo logo? - A Netflix causou uma pequena confusão quando mudou seus ícones em algumas redes sociais. Seria um novo logo, somente com o "N" vermelho? A marca explicou que não. O desenho conviverá com o (bom) desenho atual e será usado em ocasiões específicas.
Sorvete - Um ranking do Euromonitor mostra as 15 marcas de sorvete mais vendidas do mundo. As marcas da Unilever e da Nestlé dominam a lista. Entre as campeãs, Magnum, Cornetto e Ben & Jerry's.
Abandono - Uma campanha sobre proteção animal conta uma história emocionante sobre um cachorro que salva seu dono. Difícil não se comover com o problema dos animais abandonados.
Chaves - Uma lista relembra dez campanhas publicitárias estreladas pelos atores do seriado mexicano Chaves, um dos mais populares no Brasil mesmo décadas depois de sua estreia.
Pais e filhos - Uma campanha emocionante da Volkswagen para o Jetta fala sobre a relação entre pais e filhos e também sobre as segundas chances da vida.
- 1. Cultura do estupro
1 /15(Reprodução)
São Paulo - No meio da polêmica sobre o chocante caso de uma adolescente estuprada por 30 homens no Rio de Janeiro, sobram acusações sobre "quem seria o responsável" por tal crime e quem "incentivaria" a cultura do estupro em nossa sociedade. Até para a música funk já sobraram xingamentos. Entre muitas dúvidas, uma coisa é certeza: a culpa nunca é ou será da mulher. Não há justificativa cabível em nenhuma circunstância para esse tipo de crime. Já entre os muitos fatores que contribuem para a criação de uma cultura de violência contra a mulher (e, depois, a relativização e banalização desses crimes), estão as milhares de horas de filmes, seriados, comerciais e músicas que tratam essa violência como algo legítimo. No mundo da publicidade , não é diferente. Ao longo dos anos, foram dezenas de polêmicas envolvendo anúncios que acabaram acusados de promover mensagens sexistas e que, de certa forma, glamourizavam o estupro. E nem falamos aqui dos anos 50 e 60, quando anúncios sexistas eram tão difundidos que pareciam ser a regra. São casos recentes, do século 21. Confira, nas imagens, 13 exemplos de casos polêmicos de anúncios acusados de promovorem a violência contra a mulher.
2 /15(Reprodução/Facebook)
A campanha de Carnaval da Skol de 2015 errou feio quando criou diversas peças que foram espalhadas pelas ruas de São Paulo. Em um dos cartazes, havia o mote "Esqueci o 'não' em casa". A ideia era falar das pessoas mais "livres" nas festas carnavalescas, algo como um "permita-se". Mas, para muita gente, pareceu uma mensagem que incentivava o assédio sexual e o estupro - e ainda envolvendo bebida alcoólica. A marca acabou pedindo desculpas e trocando as frases, dessa vez com mensagens que falavam claramente sobre respeito e consentimento.
3 /15(Reprodução)
Esse anúncio de 2010 da Calvin Klein foi acusado de promover uma imagem de "gang rape" ao mostrar uma mulher dominada por três homens. Na Austrália, a propaganda foi banida.
4 /15(Reprodução)
O anúncio de 2007 da Dolce & Gabbana foi duramente criticado quando apareceu pela primeira vez. Em anos recentes, foi "relembrado" durante um reality show americano e mais críticas vieram. Na imagem, uma mulher é segurada à força por um homem, enquanto outros observam. Ainda há outras versões da mesma campanha, mas em todas há um sentido de submissão e poder. A marca teve de pedir desculpas e, em muitos países, o anúncio foi retirado.
5 /15(Reprodução)
Um produto da marca Lola Cosmetics causou uma polêmica na internet brasileira em 2015. A marca lançou um removedor de maquiagem da linha "Oh! Maria" chamado "Boa Noite Cinderela". A ideia era fazer alusão ao fato de que a mulher que tirar a maquiagem está indo, muito provavelmente, dormir. Mas claro que a frase acabou criando uma referência ao golpe "Boa Noite, Cinderela", que consiste em drogar uma vítima para depois estuprá-la.
6 /15(Reprodução)
Nos EUA, a Bud Light criou, em 2015, um novo rótulo que trazia a frase "The perfect beer for removing 'No' from your vocabulary for the night". Ou seja: "a cerveja perfeita para remover o 'não' do seu vocabulário para a noite". A ideia da campanha era similar à da Skol: "permita-se". Mas acabou sofrendo duras críticas por remeter ao estupro.
7 /15(Balazs Mohai/Bloomberg/Getty Images)
A intenção da polícia da Hungria parecia boa. O vídeo "You Can Do Something About It, You Can Do Something Against It" ("Você pode fazer alguma coisa sobre isso, você pode fazer alguma coisa contra isso") fazia parte de uma campanha contra o estupro e a violência contra a mulher. Mas o anúncio acabou piorando a situação que visava combater. O comercial falava que, para evitar os ataques, as mulheres deveriam se "comportar": parar de beber, não flertar, não sair na rua com roupas "sugestivas", não dançar de "modo sugestivo". Ou seja, colocando a culpa nelas em um eventual ataque. Um desastre. O vídeo, de 2014, foi excluído do YouTube após a polêmica.
8 /15(Reprodução/Twitter/@TuiterMarginal)
Em 2015, o Ministério da Justiça tentou falar dos perigos do consumo excessivo de álcool. Mas usou as palavras erradas. Escreveu "bebeu, perdeu". E escolheu uma foto de uma mulher para ilustrar o caso. Claro: o "conselho" pareceu um incentivo (ou uma justificativa) ao estupro. O governo teve de pedir desculpas.
9 /15(Reprodução)
Essa campanha da Gucci causou polêmica por causa da situação da foto, onde um homem "domina" uma mulher e parece bater nela. A imagem foi acusada de criar uma situação de "possível violência".
10 /15(Reprodução)
Esse anúncio de 2012 da vodka Belvedere foi duramente criticado. A imagem mostra claramente uma mulher desesperada tentando fugir de um homem. A frase diz que, ao contrário de algumas pessoas, a vodka sempre desce suavemente (ou seja, não insiste ou reluta). Em inglês, "goes down" é uma gíria que remete ao sexo oral.
11 /15(Reprodução)
Esse anúncio da marca italiana Relish, de 2009, foi criticado por mostrar uma abordagem policial onde os agentes molestam as mulheres. A imagem mostra a orla carioca. E os policiais vestem a farda da corporação do Rio de Janeiro.
12 /15(Reprodução)
A marca nova-iorquina de ternos Duncan Quinn criou, em 2008, um anúncio onde uma mulher (com roupas de baixo) parecia estar sendo enforcada com uma gravata. Já o homem responsável por isso sorri para a câmera. Claro que a marca foi duramente reprimida.
13 /15(Reprodução)
Esse anúncio de 2010 da Valentino mostra uma mulher de vestido dominada no chão por dois policiais. O pé no pescoço da modelo chocou quem viu o anúncio.
14 /15(Reprodução)
Um anúncio do salão de belezas Fluid, no Canadá, causou bastante barulho em 2011. A série de anúncios trazia diversas imagens de situações ruins ou desagradáveis. Mas maquiagem e cabelo estavam impecáveis. A ideia era dizer algo como "o que importa é que você está bem arrumado". A foto que causou polêmica traz uma mulher de olho roxo, enquanto o marido, atrás dela, só observa. O salão acabou pedindo desculpas.
15 /15(Reprodução)