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Comercial de cigarro eletrônico: uma das notícias da semana (Reprodução)
Guilherme Dearo
Publicado em 15 de novembro de 2014 às 07h00.
São Paulo - Veja a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:
Cigarro na TV - Um novo comercial inglês fez história essa semana. Após 49 anos, uma propaganda de cigarro (no caso, cigarro eletrônico) foi ao ar. A campanha já tinha passado por problemas e vetos num primeiro momento, quando o vídeo trazia fortes conotações sexuais.
Dicas do guru - A agência Ogilvy & Mather publicou uma foto um tanto rara em seu Twitter: a foto de um memorando real que seu fundador David Ogilvy enviou aos funcionários em 1982. O homem que é considerado o "guru da publicidade" dá dez dicas para as pessoas escreverem melhor.
Novo visual - Uma galeria traz dez exemplos de marcas que mudaram o visual em 2014 (e pouca gente percebeu). Com novos logotipos ou logomarcas, teve desde pequenas mudanças até reformas completas.
Todo mundo é gay - Um vídeo para divulgar o 22º Festival Mix Brasil fez sucesso nas redes. Com muito bom humor, o comercial fala que "todo mundo é gay". E não deixa de criticar o preconceito que ainda existe na sociedade.
Mandamentos da boa festa - Em um novo vídeo engraçadíssimo, a Orloff trouxe os dez mandamentos para dar uma boa festa no apê. O mestre, claro, é Eduardo Sterblitch. A campanha faz parte da estratégia da marca de conversar com o público mais jovem.
Problemas no Enem - A redação do Enem 2014, sobre publicidade infantil, causou polêmica. O Conar, por exemplo, enviou uma notificação ao MEC e ao Inep, dizendo que havia um erro de informação na prova - na parte em que dizia que no Brasil havia apenas autorregulamentação em torno do tema.
Contra a violência - Uma nova campanha da Anistia Internacional que alerta para a morte de jovens - principalmente negros - no Brasil chama a atenção pelas imagens impactantes e pela música do rapper Criolo.
Campanha de Natal - Para reunir parentes que moram longe um do outro, a LAN, a TAM e a Coca-Cola bolaram uma promoção que irá enviar mensagens especiais e em segrego aos familiares. Quem estiver viajando no Brasil ou no Chile em novembro poderá topar com a campanha.
Piada de WhatsApp - Um estudante criou como exercício de faculdade uma campanha fictícia do novo - e polêmico - recurso do aplicativo que avisa se a pessoa leu a mensagem enviada. No caso, Dilma e Alckmin são os personagens.
Pede pra sair! - Uma campanha colocou soldados do BOPE do Rio de Janeiro nas ruas chamando a população para doar sangue. Os gritos do batalhão eram de motivação para alertar a todos da importância da ação.
1/13 (Germano Lüders/Site Exame)
Uso prático Empresas brasileiras já estão usando o novo modelo em seus negócios e nova estratégias. Segundo Juliana Azuma, superintendente da Serasa, “os perfis revelados permitem que as instituições agreguem essas informações aos seus dados internos para que obtenha uma visão segmentada desses consumidores e possam entender de que forma devem endereçar suas ações, produtos e serviços, criando soluções para os diferentes nichos".
Destaques Um dos grupos que se destaca é o D, dos jovens adultos da periferia. É o maior segmento, representando 16,8% da população acima de 18 anos. Outro perfil de destaque e em crescimento é o dos idosos - com o aumento da expectativa de vida, a pirâmide etária brasileira está mudando. Veja a seguir nas imagens da galeria os 40 novos perfis da sociedade brasileira.
2/13 (AFP/Getty Images)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Ricos e influentes | 1,34% |
| Elite urbana qualificada | 2,45% |
3/13 (Marcos Santos/USP Imagens/Fotos Publicas)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Idosos tradicionais de alto padrão | 1,37% |
| A caminho da aposentadoria nas melhores cidades | 2,29% |
| Assalariados de meia-idade nas grandes cidades | 2,58% |
4/13 (Getty Images)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Construindo uma carreira promissora | 2,01% |
| Jovens dependentes do interior | 2,81% |
| Jovens protagonistas da classe média | 2,06% |
5/13 (Mario Tama/Getty Images)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Seguindo a vida na periferia | 3,18% |
| No coração da periferia | 2,49% |
| Novos moradores da comunidade | 2,73% |
| Trabalhadores vizinhos das grandes cidades | 2,69% |
| Independência na casa dos pais | 3,37% |
| Juventude de baixa renda do interior urbano | 2,33% |
6/13 (GettyImages)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Esticando a renda | 2,07% |
| Amadurecendo confortavelmente no interior | 2,74% |
| Ascendentes do bairro | 2,24% |
| Operários da vila | 3,19% |
7/13 (Marcos Santos /USP Imagens)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Idosos independentes da classe média | 3,09% |
| "Jovens idosos" urbanos e dinâmicos | 2,92% |
| Idosos remediados do interior | 3,06% |
8/13 (Getty Images)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Empresários estabilizados | 2,14% |
| Jovens empreendedores e ousados | 1,57% |
| Pequenos negociantes do interior | 2,16% |
9/13 (Getty Images)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Carteira assinada nas regiões metropolitanas | 4,30% |
| Trabalhadores manuais de baixa remuneração | 2,48% |
| Prestadores de serviços nas regiões metropolitanas | 2,92% |
| Jovens da informalidade | 3,20% |
| Comunidades do litoral | 1,42% |
10/13 (Levi Mendes Jr.)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Envelhecendo com simplicidade | 4,16% |
| Periferia jovem do interior | 3,60% |
| Comunidade madura | 3,66% |
11/13 (Christophe Simon)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Jovens desprovidos | 2,72% |
| Adultos vuneráveis | 3,27% |
12/13 (Wikimedia Commons)
| Subdivisão | % |
|---|---|
| Pedacinho de terra | 1,86% |
| Jovens trabalhadores do agronegócio | 1,06% |
| Saudade da roça | 1,23% |
| Juventude do Norte e Nordeste rural | 2,41% |
| Idosos de agricultura familiar do Norte e Nordeste | 1,55% |
| Sertão profundo | 1,27% |
13/13 (Wilson Dias/Agência Brasil)
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