10 duelos publicitários (e criativos) para atrair público

São Paulo – No início do mês, duas grandes redes de restaurantes disputaram pela internet a atenção de um cliente.

No Twitter, a Applebee’s e o Outback usaram a criatividade para responder a pergunta feita por um usuário sobre qual das duas redes era melhor. Esta, porém, não foi a primeira vez em que marcas duelaram abertamente e – muito menos – são educadas umas com as outras. Recentemente, o SBT e a Record subiram ao ringue pela busca da audiência, assim como a Pepsi e a Coca-Cola, que lutam para garantir o posto de número 1. Relembre, a seguir, outros casos: 

Há duas semanas, duas das grandes redes de restaurantes do mundo, Applebee’s e Outback,se viram em uma ação de marketing um tanto quanto diferente. Por meio do Instagram, o cliente @SKRIZZLYADAMS postou uma foto indagando qual dos dois restaurantes era melhor. A pergunta seguiu para o Twitter e o primeiro a responder foi o Applebee’s.

A partir de então, as duas redes iniciaram uma batalha bem humorada e educada, tentando conquistar a atenção do consumidor, que acabou ganhando mimos dos restaurantes e propaganda gratuita de seu trabalho. 

Que a Pepsi e a Coca-Cola são rivais ninguém tem dúvida. Ambas já protagonizaram diversas batalhas em anúncios, em que uma alfinetava a outra. No entanto, no dia das bruxas do ano passado, o duelo viralizou. Assim como em outras ocasiões, quem tomou a iniciativa para iniciar a batalha foi a Pepsi. Vestida com uma capa de Coca-Cola, a campanha da Pepsi continha a seguinte mensagem “We wish you a scary Halloween” (desejamos um Halloween assustador para vocês, em tradução livre). Em uma resposta não oficial, a Coca manteve a imagem da campanha e substituiu a mensagem da rival por “Everybody wants to be a hero”, que em português quer dizer algo como “todo mundo deseja ser um herói”.

No início do ano passado, as marcas Kit Kat e Oreo “brigaram” no Twitter pela preferência de uma internauta.  Tudo começou quando a usuária @Laura_ellenxx tuitou: “Posso dizer que gosto muito de chocolate quando sigo @KITKAT e @Oreo ao mesmo tempo hahahaha”. O que era para ser só uma simples citação entre milhares virou uma oportunidade de gerar atenção espontânea. O primeiro movimento foi do perfil do Kit Kat, que publicou: “A briga pela afeição de @Laura_ellenxx começou. @oreo, é a sua vez”. Embaixo, a imagem de um tabuleiro de jogo da velha, com um X no meio feito por dois KitKats cruzados. A Oreo não perdeu a chance e publicou a imagem do mesmo tabuleiro vazio, com o KitKat comido, ao lado da legenda: “Desculpe, Kit Kat, não conseguimos resistir”.

A Netflix, serviço de streaming de vídeos, divulgou recentemente um filme tirando sarro da tecnologia de entrega por drones da Amazon. Intitulado por “Drone 2 home”, o vídeo conta com Hank Breeggemann, gerente-geral da divisão de DVDs da Netflix, apresentando um sistema de entrega à domicílio similar ao que a Amazon está testando. No entanto, em um tom humorístico, os pequenos “drones” – veículos aéreos controlados remotamente – aparecem, na verdade, perseguindo os clientes da empresa. O filme foi realizado menos de um mês após a Amazon anunciar que está desenvolvendo um serviço de streaming de TV, o qual contará, também, com programações ao vivo.

Mais uma vez, o biscoito recheado Oreo cravou disputa com um concorrente. 

Com o mesmo público alvo, as bolachas estão caprichando nas campanhas para atrair os consumidores e usuários das redes sociais, canal em que a Oreo foca suas estratégias.

Em fevereiro, a Nestlé, detentora da Negresco, afirmou estar investindo em ações no Facebook e Twitter para preparar o terreno ao longo deste ano. De acordo com a marca, promover um viral na internet é uma ótima estratégia de engajamento com os consumidores.

Em campanha organizada pela Microsoft no início deste ano, a empresa sugere que os consumidores joguem seus PlayStation 3, da Sony, fora e comprem um Xbox One.

Na ação, quem levasse o PS3 em uma das lojas autorizadas da Microsoft nos Estados Unidos poderia trocá-lo por 100 dólares de crédito para adquirir o videogame da empresa.

O desconto deixaria o Xbox One no mesmo valor que o PS4: 399 dólares.

A briga entre a Samsung e a Apple vai dos tribunais para as campanhas publicitárias.

Em uma das ações contra a americana de Steve Jobs, a Samsung publicou em jornais e revistas dos Estados Unidos a seguinte campanha “It doesn’t take a genius” (em tradução livre: não é preciso ser um gênio), dando a entender a superioridade de seu smartphone em comparação ao iPhone 5.

Como resposta não oficial, fãs da Apple reproduziram o mesmo anúncio, porém, com a frase “Don’t settle for cheap plastic”, em português “não se contente com plástico barato”. 

Silvio Santos, dono do SBT, se aproveitou de uma briga judicial entre a Record e a Netflix.Tudo começou quando o ícone da televisão brasileira afirmou ser fã da série Breaking Bad, que faz parte do catálogo da Netflix e também é exibida pela Record.

Após a entrevista de Silvio ser publicada, a Record fez um anúncio dizendo que “O programa do Silvio Santos é assistir ao Breaking Bad”. Em seguida, uma peça publicitária similar foi publicada com o logo da Netflix.

O ato fez com que a Record entrasse na justiça contra a marca de serviço de vídeo sob demanda.

Dias depois do corrido, o SBT anunciou em jornais a seguinte peça publicitária: “Enquanto a Record e Netflix brigam por causa da entrevista do Silvio Santos, ele faz o que mais gosta: aumenta a audiência do SBT”.

No segundo semestre do ano passado, a LG lançou uma campanha para divulgar seu smartphone G2. Para isso, resolveu ironizar seus três concorrentes diretos: Apple, HTC e Samsung. Em três peças diferentes, a marca informou o que, de acordo com ela, tem de vantagem em relação aos concorrentes, como, por exemplo, tela maior em relação ao iPhone e bateria mais potente que a do HTC.

Assim como a Riachuelo, Dove, Nivea e Bombril já foram acusadas de realizar campanhas publicitárias racistas. Veja outros exemplos