Adidas ‘aposta tudo’ no ‘figital’ e cria programa de apoio a artistas de NFTs
Gigante da moda esportiva aposta em tendência que une peças físicas e digitais com a ajuda da tecnologia blockchain e NFTs; programa de incentivo poderá ditar parcerias futuras
Mariana Maria Silva
Repórter do Future of Money
Publicado em 31 de agosto de 2023 às 18h42.
Última atualização em 31 de agosto de 2023 às 19h50.
O “Three Stripes Studio”, projeto de inovação da Adidas, anunciou a criação de um programa de incentivo a artistas de tokens não fungíveis (NFTs). A marca, que já lançou diversos produtos seguindo a tendência “figital”, pode aproveitar os talentos do programa para novos lançamentos.
Chamado de Residency by Adidas ou “Residência por Adidas”, o programa começará em setembro durante o evento Korea Blockchain Week, em Seul, na Coreia do Sul. O objetivo é “apoiar e elevar o talento criativo digital”, segundo a Adidas em um comunicado de imprensa.
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O que é figital?
O programa deverá dar aos artistas a oportunidade de mostrar seu trabalho e participar de um projeto colaborativo com a Adidas, seguindo a tendência “figital”, ou seja, itens físicos com seus respectivos correspondentes digitais. Anteriormente, a empresa já lançou diversas coleções neste modelo.
Artistas como MonkeeMoto e Adra Kandil já foram selecionados para a primeira leva de NFTs do programa. Cada NFT será edição limitada e terá um moletom da Adidas correspondente. Os tokens, no entanto, estarão disponíveis inicialmente por cerca de US$ 250 apenas para os presentes no Korea Blockchain Week, que ocorrerá de 4 a 10 de setembro.
Enquanto MonkeeMoto, de Tóquio, no Japão, abrange o desenvolvimento de jogos e o design de conceito digital, Adra Kandil, do Líbano, une conceitos de fotografia, colagens, tipografia e montagens digitais e já colaborou com grandes marcas e grifes como Gucci, Chanel, Cartier e Roberto Cavalli.
“Pareceu um passo tão natural apostar tudo e criar um caminho e uma plataforma ainda mais fortes para alguns dos artistas mais legais e envolventes da nossa comunidade”, disse Stacey King, head global de comunicações e ativações do Three Stripes Studio.
De 6 a 11 de setembro, uma edição aberta da coleção será disponibilizada para compradores por cerca de US$ 50 cada um, segundo um comunicado.
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